近年来，中老年奶粉市场增速明显，多家乳企纷纷发力布局。不过，中老年群体的营养补充需求各有不同，精细化、专业化成为中老年奶粉的发展趋势，但市面上的中老年奶粉产品存在同质化严重、渗透率不高等情况。
中老年奶粉已经成为众多乳企布局的领域。资料显示，9月16日，澳优旗下羊奶粉品牌佳贝艾特推出了针对老年人需求的配方奶粉。而伊利、蒙牛、雀巢、飞鹤、贝因美等也已先后加入中老年奶粉赛道。这背后是中老年人群需求的不断增加。第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上人口有2.6亿人，其中65岁及以上人口比重达13.50%。这促进了“银发经济”的发展，扩大了老年产品和服务消费。
根据中研普华研究院《2022-2027年版中老年奶粉产品入市调查研究报告》显示：
目前来看，虽然中老年奶粉的市场增速确实非常快，几乎是奶粉板块中最具增长潜力的品类。但凯度消费者指数报告显示，2021年中国中老年奶粉市场规模仅为50亿元左右，似乎还未在消费端迎来市场爆发期，而与之相比的是婴配奶粉近千亿的市场规模。
但即使如此，入局中老年奶粉的品牌玩家们却在市场供给端提前“卷”了起来。
一是品类内卷，要知道羊奶粉的兴起几乎是在婴配奶粉进入内卷竞争的存量市场以后才实现品类爆发的，但如今在成人奶粉增量市场，牛、羊奶粉并举却几乎已经算是品类标配，诸如澳优、完达山和御宝等新兴或区域乳企品牌都有所布局。而更老牌的伊利、蒙牛们则是将成人奶粉品类内卷到了号称营养价值更高的小众驼奶粉领域，比如蒙牛的“悠瑞”和伊利最近推出的“伊利”驼奶粉。
二是功能内卷，早期的中老年奶粉基本以低脂高钙、高铁等基础营养为主要卖点，而近年来的伊利、蒙牛和飞鹤等实力巨头们推出的中老年奶粉新品在基础营养之外，又进行了配方功能化升级，比如开展控糖及促进骨骼、心血管、肠道健康和改善睡眠等专业细分方面的中老年人群定制营养。
三是价格内卷，此前中老年奶粉大多以中低端产品占据主流，但随着品类和功能的不断升级，中老年奶粉同样也在向着高端化迈进。据天眼查APP数据蒙牛雅士利2021年财报信息，高端中老年奶粉的零售价一般为150元/kg左右。