拼图类玩具在疫情期间受到消费者的青睐，NPD公司公布的数据显示，2020年上半年，游戏和拼图的销售额同比增长37%。天猫平台销售数据显示，上半年拼图类玩具的销售额增长49%。随着玩具行业的发展，玩具厂商在拼图玩具的呈现形式、材质、玩法等方面不断创新，使这一传统玩具类型焕发新的活力，更受消费者喜爱。
拼图玩具有利于提升孩子的分析能力、想象能力、认知能力。拼图玩具是常规的玩具品类，也是老少皆宜的智力游戏。双重属性决定了拼图的消费场景、消费人群更加广阔，且不局限于儿童。
拼图玩具主要是二维平面矩形的呈现形式，产品之间的区别主要在于尺寸、画面以及片数的不同。有的玩具厂商打破拼图固有的二维平面概念，设计出3D立体拼图，以世界各地的标志性建筑、名车、授权IP影视中的建筑等为主题，设计出立体拼接图形结构。拼图拼板也叫拼图拼板玩具，也属于益智玩具。
根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年拼图玩具行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：
拼图玩具是一种集娱乐、知识、欣赏于一体的DIY玩具。 无需任何辅助工具就可以将平面纸板或木板拼装成各种立体模型，如建筑、车船、军事模型、儿童乐园等。 产品由纸质制作，安全环保。能培养动手动脑能力，适合少年儿童、成年人、老年人等人群，是亲情游戏首选。
拼图玩具在国内外家庭中都受到了极大的重视。国外家庭重视孩子们独立自主意识的培养，注重动手动脑，积极探索、创新，并引导孩子们发散思维，提高想象力。有异于国内的家庭教育模式：培训班、兴趣班等等模式，国外家长认为孩子们在游戏中获得启发尤为重要。
随着越来越多的90后、95后完成为人父母角色的转变，在育儿理念和育儿方式上呈现出更加精细化的消费诉求。数据显示，2020年国内玩具市场销售总额达779.7亿元，全年累计出口额334.9亿美元，持续五年增长。
拼图玩具行业市场竞争
拼图在日本的历史还不到半个世纪。1974年，东京国立博物馆举办的“蒙娜丽莎展”掀起了社会热潮，并带动了进口蒙娜丽莎拼图的销售。以此为契机，拼图在日本的认知度不断扩大，之后日本本土制造商也逐渐兴起。
充满模拟元素的拼图受到广泛用户群体的喜爱，对小孩来说是智育和教育的玩具，对一般用户而言看重娱乐性和室内装饰效果，对老年用户群体来说，拼图能够活化脑部。为了跟上时代，拼图的形态也在不断进化。立体拼图、透明拼图块、世界最小尺寸拼图块、彩画玻璃拼图、夜光拼图等新产品层出不穷，制造商在拼图材质和拼图块创意上下足了功夫。最近一年发售超500种新商品。