啤酒企业打响旺季“营销战” 精酿化,精酿啤酒行业市场深度分析2023

精酿啤酒行业市场前景如何?今年以来,啤酒销量不断提升。根据国家统计局数据,1月份至4月份,国内啤酒累计产量1141.50万千升,同比增长8.80%,较2019年同期的1128.80万千升增长1.13%。其中,4月份,国内啤酒产量305.9万千升,同比增长21.1%。

时至夏季,啤酒作为“宠儿”在多个消费场景中闪亮登场。在商超、便利店等终端,啤酒也被摆放到“C位”,相关产品进入销售旺季。

为迎战消费旺季,啤酒企业上演营销大战。对此,啤酒行业专家方刚向记者表示,在高端化的主流趋势下,啤酒营销也衍生出了一些新特点,主要表现为精酿化、社区化、新鲜化等。

精酿啤酒行业市场深度分析

放眼全国,越来越多的城市重视并出台专门措施支持夜经济发展。长沙、广州、成都、重庆、西安、淄博等城市,以闻名全国的“夜态”为城市发展带来了大量的关注和资源。尝美食、品小酒、听音乐,成为全国夜经济的标配。

“目前,现餐饮渠道正在逐步向好。”重庆啤酒相关负责人向记者透露,“公司会根据每个品牌的不同调性,通过线上线下相结合的方式,打造适合每个品牌的消费场景。”

“例如,乌苏品牌今年将继续和品牌代言人吴京合作,诠释品牌‘不畏困难,硬核迎接挑战’的主张;乐堡品牌继续围绕音乐说唱等元素,在不同城市通过音乐会的方式打造年轻化的氛围;1664品牌继续通过优雅的法式风情定位,借助全球品牌代言人迪丽热巴的影响力持续提升品牌知名度。”上述负责人介绍称。

在“618”大促期间,燕京啤酒抢抓线上营销,董事长亲自亮相直播间带货。据悉,“618”期间,燕京啤酒斩获京东旗舰店行业销量之冠。

另一啤酒巨头百威借助百威“威光行动”,以啤酒为载体,通过丰富多样的线下活动,为大众创造更多消费场景。

国家统计局发布的数据显示,今年1月份至4月份,国内啤酒累计产量达1141.50万千升,同比增长8.80%,较2019年同期的1128.80万千升增长1.13%。其中,国内啤酒4月份产量达305.9万千升,同比增长21.1%。

“618”作为年中重要的消费节点,今年酒品消费热情也迎来了大爆发,其中,中高端酒品的销售增长明显。

据悉,5月31日20点至6月1日晚24时,京东超市“618”开门红28小时,优质酒品消费增长明显,精酿和鲜啤成交额同比增长160%。

(责任编辑:AK007)