随着政策、监管的日趋完善，直播电商行业将迎来持续、稳健的发展时期。中国广告协会发布的《网络直播营销选品规范》，国家互联网信息办公室等七部门联合印发的《网络直播营销管理办法(试行)》等相关监管政策和规范措施陆续出台。
公开数据显示，截至2021年12月，电商直播用户规模占手机网民整体规模的45%。2022年一季度，短视频月活已经突破9.9亿人，占手机网民整体规模的比例超过95%。考虑到短视频在移动互联网用户中的高渗透率以及短视频与直播电商之间的高转化率，电商直播未来还有较大的提升空间。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。
当前，直播电商行业正在重塑格局。商务部电子商务和信息化司发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》显示，直播电商行业从流量驱动转为产品驱动，进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制直播等为特点的发展新阶段。
直播电商经历三个发展阶段 渗透率超 15%
1)起步阶段：直播形态起源较早，最初 多为 PC 端的秀场、游戏等娱乐向网站，后伴随虎牙、斗鱼等知名平台转向移动端，生 态日渐成熟;2016 年，淘宝经过 3 个月试运营，将这一内容形式正式引入电商，同年快 手上线直播功能，当年全行业直播用户达 3.25 亿人;
2)爆发阶段：2017-2020 年行业 高速发展，期间淘宝着手孵化了红人体系、在双十一成功引爆直播带货概念，并成为往 后大促重头戏，推出独立 app“点淘”，抖音、快手等短视频平台陆续加入，并逐步上线 了购物车功能、店铺入口，强化其电商功能，2020 年直播电商市场规模突破 1.29 万亿， 同比增长 185.4%，除职业主播、淘主播外，大量明星、KOL 成为直播间重要参与者， 厂播、店播开始发力，全民化趋势加强，同时在这一阶段，各平台均成长出了年带货逾 百亿、甚至单场过百亿的超级主播;
3)规范成长期：2021 年行业已扩张至 2.3 万亿规模，占电商大盘的 14.3%，直播电商用户规模 4.6 亿;2022 年双十一，据星图数据，直 播带货渗透率近 26%。同时，经历过 4 年生长，日渐常态化的同时行业迎来规范化改革， 商务部、网信办等陆续出台政策指引进行监管，主播端、服务商以及平台均迎来部分整 改，行业进入成熟规范期。