珠宝直播或成带货之王
8月28日，据第三方平台显示，直播带货榜单中排名前两位的均为珠宝直播间，第一名销售额超过6000万，第二名销售额超过2000万，近一周前20名中有8个是珠宝直播间。
以上个月的主播带货榜首“新疆和田玉老郑”举例，抖音粉丝大约只有百万级别，但客单价则超过900元，销售量超过60万，销售额达到5个亿。相比而言，东方甄选粉丝达到3200万，客单价为64元，销量超过500万，销售额则为3个亿。
据第三方数据平台显示，7月在抖音主播带货榜中前三名均来自珠宝行业，月成交额均突破5亿元，前十名中则有一半被珠宝主播占领。这些只有百万粉丝的账号撬动了上亿的销售额，超过了粉丝数达千万的东方甄选等机构大号。
我国珠宝首饰行业的发展现状与前景分析
根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，按销售额计算，2023年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，市场相当广阔。
更重要的是，珠宝行业交易线上化的程度较高。据统计，线上珠宝首饰销售总额约为1850亿元，其中，综合类电商销售额为1420亿元，约占总额的76.7%;垂直类电商销售额为430亿元，约占总额的23.3%，同比增长24.6%。
2022年，黄金首饰消费热度持续升温。中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2022中国珠宝行业发展报告》指出，按销售额计算，2022年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿元，与上一年基本持平。其中，黄金产品市场规模约4100亿元，占比约57%。
今年6月8日，周大福珠宝集团有限公司发布截至2023年3月31日止年度(即2023财年)全年业绩公告。公告显示，2023财年，黄金首饰及产品表现出韧性，并优于其他产品类别，黄金首饰及产品的营业额保持平稳，其对周大福营业额的贡献增至76.9%。报告特别提到，周大福传承系列受到顾客喜爱，占中国内地整体黄金产品零售额约40%。
周大生珠宝股份有限公司2022年年度报告显示，报告期内，黄金、铂金和钻石为主要采购的原材料，黄金、铂金主要自上海黄金交易所采购，采购金额分别占报告期采购总额的89.7%、0.06%;报告期钻石采购总额为5.58亿元，占采购总额的5.63%。黄金以绝对的优势占据周大生2022年度采购榜首。
据中研普华产业院研究报告《