电影院满座、餐厅外排长队、旅游景区人头攒动、路上车水马龙……兔年春节烟火气十足，实体零售、餐饮堂食、文旅出行等消费场景加快复苏。
专家表示，兔年春节呈现多年未见的火爆场景，服务业显著改善。随着居民收入增长、消费信心提升，消费场景将全方位恢复，实物消费将精彩纷呈。
吃出火热“春节档”
“吃”是春节假期的重要主题，线下商超消费火热。
大年初一，中国证券报记者在山西运城一家商超看到，火红的节日饰品、喜庆的节日音乐，凸显浓郁的春节气氛。年货礼盒摆放在超市入口引人注目的位置，蔬菜水果、肉蛋奶以及地方特色礼品供应充足。市民刘女士购物车里放了很多蔬菜和饮料。“准备在家里煮海鲜火锅。过年期间超市不关门，我们没有特意提前储备，现吃现买。”刘女士说，以往过年他们家习惯吃面食，比如包饺子蒸馒头，今年定居厦门的女儿、女婿提前寄来了很多海产品，“打算吃点不一样的”。
大润发最受欢迎的“五大年菜”分别是梅菜扣肉、佛跳墙、羊肚菌竹荪汤、红烧栗子羊肉和川味口水鸡。在天猫超市，椰青、车厘子、牛油果等进口水果订单暴涨，赣南脐橙、丹东草莓等国货水果送来浓郁年味。
家庭聚餐、好友聚会成为堂食消费主力，餐饮消费“春节档”强势回归。美团发布的数据显示，春节假期前6天，平台日均消费规模比2019年春节增长66%，多人堂食套餐订单量同比增长53%。成都吼堂老火锅、长沙文和友、北京四季民福烤鸭店等餐厅客流爆满，有的餐厅在美团平台上排队等位超过1000桌。
新春佳节是表示心意的好时刻。在城里打拼的年轻人回到家乡，也将线上消费习惯带回了家，众多线上订单来自三四线城市。
京东数据显示，礼盒类商品持续走俏，整体销量同比增长超50%，其中白酒礼盒、果脯礼盒的销售额同比增长超10倍，水果礼盒、烘焙礼盒、水产干货礼盒同比增长超3倍。
在北京合生汇商场，小杜购买了生肖兔造型的转运珠手链，打算送给正在读高三的表妹。陪她逛街的男朋友小冯则关注家人的健康：“给爸妈挑选了能测血氧等健康信息的智能手表，并购买体检套餐。”
京东数据显示，氨基酸口服液、保健酒和蛋白粉春节期间成交额分别同比增长215%、86%和70%。而实用性和趣味性并存的玩具更受家长青睐，春节期间steam玩具、天文望远镜销量同比增长分别达81%和63%。
旅行购物“人气旺”
大年初二，四川成都市民杨女士带着父母来了一场说走就走的海南购物之旅。“听说海南‘人从众’，但成都也哪哪都是人啊。”杨女士说，“父母已经好几年没出去旅游了。这次走得急，主要是逛逛免税店，吃点好吃的。”