近日，上海市知识产权联席会议办公室发布“2022年上海知识产权保护十大典型案例”，上海少年儿童出版社有限公司与四川天地出版社有限公司等涉“十万个为什么”商标侵权及不正当竞争纠纷案成为首个入选典型案例。
如何厘清通用名称与商标、描述性使用与商标性使用等之间的关系？如何为文创行业产权保护提供良好的维权范式？《法治日报》记者采访了此案一审法官上海市普陀区人民法院张佳璐，解读案件裁判要旨。
擅用书名引发纠纷
从20世纪60年代起，《十万个为什么》系列儿童科普图书便风靡全国，其出版商少年儿童出版社是新中国第一家专业少儿类图书及杂志出版社，成立于1952年，于2017年更名为上海少年儿童出版社有限公司(以下简称上海少年儿童出版社)。迄今为止，已经发行6版《十万个为什么》系列图书，并在2017年6月21日核准注册“十万个为什么”图文商标。
然而，近些年来，市场上还出现了不少以“十万个为什么”为题或者宣传标语的图书。此案的被告四川天地出版社有限公司(以下简称四川天地出版社)就是一家出版类似图书的公司，另一被告新华书店江桥万达店则是销售书店。
裁判文书显示，四川天地出版社先后出版《儿童十万个为什么》《中国学生想知道的十万个为什么》等14款图书，出版时间分布在2015年到2020年间，通过各类线上以及线下书店渠道进行销售。该类图书封面都标注有“十万个为什么”字样，部分图书在介绍中使用了“是十万个为什么的升级版”等描述。
为此，上海少年儿童出版社向普陀区法院提起诉讼，主张四川天地出版社在图书名称(图书实物封面)及网站商品图片、描述中使用“十万个为什么”涉嫌商标侵权及不正当竞争。
被告四川天地出版社抗辩，涉案商标是图文组合商标，而非纯文字商标。“十万个为什么”是科普问答类图书的通用名称，涉案图书的使用方式非商标性使用，系描述性使用，不会造成公众混淆，故不构成商标侵权。“有一定影响的商品名称”在反不正当竞争法修订前表述为“知名商品特有名称”，但原告并未就“特有性”进行举证，相反早在第一版《十万个为什么》出版前，就有苏联版《十万个为什么》译作出版，而且市场上也有其他出版社出版同名图书。
双重评价避免失衡
“此案是商标侵权与反不正当竞争复合案由纠纷，以商标核准注册时间为界，此前认定是否构成反不正当竞争，此后判定是否构成商标侵权。”张佳璐介绍说，由此将“知名商品特有名称”“有一定影响的商品名称保护”与注册商标保护相衔接，在充分保护的同时，亦可防范双重评价导致的利益不平衡。