在停更了长达531天之后,微念与李子柒的纠纷终于在日前尘埃落定。12月27日,“微念”官方微信公众号发布消息称,“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解”。此外根据工商信息显示,四川子柒文化传播有限公司近期发生多项工商变更,其中监事由刘同明变更为蒲倩云,杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%,李子柒持股比例则由49%增至99%。
随即,#微念与李子柒达成和解#、#微念创始人刘同明退出李子柒公司#等话题迅速登上微博热搜榜。作为一位在全网拥有数千万粉丝、影响力触达海外市场的头部网红,李子柒即便消失了一年,在影响力上似乎也并没有衰落太多。针对此次的和解,微念方面的说法是“告一段落,共启新章”,而李子柒方面则尚未对此给出回应。
当然,事件双方的低调,并不足以掩盖这一场对垒最终以李子柒的胜利而告终。
早在2016年,李子柒与微念达成合作,其中李子柒负责内容创作与发布,微念方面则负责运营与探索商业模式。在随后相当长的一段时间里,李子柒和微念的合作应该是十分愉快的,并在国内和海外市场均实现了粉丝规模的高速增长。
而双方走向决裂的祸根,则据称是在2018年夏天埋下。彼时,李子柒同名天猫旗舰店上线,这一顶级网红IP也正式开启了变现之路。根据天猫平台的销售数据显示,2020年李子柒的螺蛳粉、方便面皮等所有品类商品的销售额为10亿元。面对如此巨大的蛋糕,如何进行分配无疑是对MCN和网红的共同考验。
显而易见,李子柒与微念在利益分配上出现了分歧,两者的纠纷始于去年的8月30日。当时,李子柒在微博旗下的绿洲APP发布的一条“大清早报个警”的动态,并回复评论称“资本真是好手段”,由此也拉开了她与微念的纷纷扰扰。当时,四川子柒是“李子柒”商标以及其他知识产权的拥有方,而从该公司的股权结构来看,其隶属于微念的控股子公司,李子柒并没有实际控制权。
现在李子柒拿回了四川子柒的控制权,也就意味着200多个李子柒相关商标,以及IP和其他知识产品现在由她自己掌握了。不过从目前李子柒旗舰店背后的运营方还是微念公司来看,后者应该不会彻底退出李子柒品牌的运营,所以这也就是“共启新章”的落脚点了。
只不过在停更了一年多之后,视频创作领域也发生了天翻地覆的变化,李子柒与微念想要“共启新章”也有着不小的挑战。在“田园牧歌”这一赛道,被称为“男版李子柒”的@张同学、三农博主@疆域阿力木,以及被称为“荒漠屠夫”的@灰太狼的羊 等同样风格的创作者已如同雨后春笋般出现,即便李子柒有着强大的粉丝基础,但在当下这个用户注意力稀缺的年代,吃老本显然只是一条不归路。