过去3年，在全球经济复苏乏力和新冠疫情的冲击下，旅游业受到了严峻的挑战。当前，我国对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”，出境游也按下了重启键，旅游业能否从此走出阴霾，迎来春天？在新形势下，中国旅游业的发展趋势如何？又该如何实现振兴和繁荣？
旅游业将于今年年底进入正常发展轨道和高质量发展的新阶段
中国旅游集团数据显示，今年元旦假期，中国国内出游人次恢复至疫情前同期的42%，旅游收入恢复至同期的35.1%。然而短短20天后，春节假期的出游人次便恢复到疫情前同期的88%，旅游收入恢复至73%。“2023年春节是我国对新冠病毒感染实施‘乙类乙管’后的第一个公共假期，春节假期7天共有3.08亿人次出游，实现旅游消费3758亿元，成为2020年以来旅游业最好的春节假期。”在2月24-25日世界旅游联盟举办的“世界旅游联盟·湘湖对话”论坛上，中国旅游研究院院长戴斌如是说。
令人振奋的数据不止这些。中国旅游集团数据显示，今年1月，全国累计接待游客613万人次，同比增加62%，比疫情前同期增加了5%；营业收入同比增长26%，超过了疫情前水平。“中国旅游市场反弹势头非常强劲。”中国旅游集团董事、总经理王海民说，“开年市场的平稳回升奠定了今年中国旅游市场稳开高走、逐步回暖的态势。从元旦到春节市场快速大幅度恢复，预示着今年‘五一’、暑期、‘十一’假期的旅游市场更值得期待。”
2月6日，中旅旅行、携程、广之旅、春秋、凯撒等旅行社组织了多个出境旅游的首发团，中国游客在菲律宾、泰国等地受到了隆重欢迎。戴斌认为，这极大提升了旅游消费预期和市场信心，进一步奠定了全年稳开高走、持续回暖的市场基础。
基于宏观政策以及对居民出游意愿、员工招聘、企业家信心等先行指标进行综合研判，戴斌认为，有理由对2023年全年中国旅游市场保持乐观预期，“我们预计，全年国内出游人次、旅游消费、出境旅游人数分别会恢复到2019年的85%、75%和40%，并于年底进入正常发展轨道和高质量发展的新阶段。”
另外，从消费潜力看，中国旅游市场未来也更加值得期待。据统计，中国年收入超过16万元的中等收入家庭数量已达到1.38亿户，到2025年还将新增7100万户。去年中国住户存款增加了17.80万亿元，是2021年新增存款数量的1.8倍。“这些都说明中国的消费潜力巨大。随着消费信心的进一步回升，广大中国消费者走出去旅游购物的消费意愿必将推动中国乃至世界旅游市场加快复苏。”王海民说。
“2019年，中国旅游业贡献了3.34亿个就业岗位。我们预测，未来十年，旅游业将持续创造出1.26亿的就业岗位，会以5.8%的增速来推动全球经济的发展。”世界旅游及旅行业理事会亚洲区总监王小石说。