《科创板日报》1月28日讯（记者 朱洁琰） “现在的趋势就是，本土护肤品品牌起来了。一来国货还是相对便宜，二来头部主播带货、小红书达人推广，曝光多，知名度也够。尤其药妆品牌回购率都很高，敏感肌（人群）用这个牌子觉得不错就一直买了。”从事美妆零售的资深人士艾米（化名）对《科创板日报》记者描述称。
从数据来看，近年来皮肤学级护肤品细分领域增速也确实远高于整个化妆品行业的增速。根据Euromonitor统计，2021年中国市场皮肤学级产品市场规模达到250.6亿元，2016年至2021年复合增长率为32.5%，而中国护肤品2016年至2021年的年均复合增长率仅为11.1%。
近日，《科创板日报》记者走访上海屈臣氏等多家门店发现，柜台都设有药妆品牌的专柜，其中国际品牌包括雅漾、理肤泉、依泉等，国内品牌包括薇诺娜、百雀羚、玉泽等。“国货卖的蛮好的，像薇诺娜、玉泽都不错，他们都有医院背书的。”一家销售店员表示。
▌多个国货药妆年销破10亿
多家券商机构预测，贝泰妮（300957.SZ）2022年营收有望达到54亿元上下，意味着营收占比达98%的薇诺娜或将成为50亿级品牌。
而50亿巨头身后还站着众多10亿规模品牌，多个国货药妆品牌有望一齐迈入“10亿俱乐部”。
继润百颜品牌年销破10亿后，华熙生物（688363.SH）旗下另两个功能性护肤品品牌夸迪、BM肌活2022年销售也都有望超10亿元。
登陆港股不久的巨子生物（02367.HK）旗下品牌可复美同样有望成为“10亿俱乐部”一员，该品牌2021年贡献了近9亿元营收，考虑公司2022年业绩高增，可复美破10亿应无悬念。
起步更早的国货药妆品牌则在多年前就已突破10亿销售门槛。第三方数据显示，上海家化（600315.SH）旗下玉泽品牌在2020年销售额已经达到10亿元左右。
《科创板日报》记者了解到，国货药妆最初崛起源于“医研共创”的模式。除了对成分功效的关注，消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显著提高。
“其实薇诺娜的第一波粉丝是医生不是患者，医生参与到我们‘医研共创’的模式中来，看到临床数据后也有信心推荐我们的产品。然后有皮肤问题的患者去到医院问诊，医生把我们械字号的产品开出处方给到患者，这个就是薇诺娜产品的第一批消费者。”贝泰妮方面告诉《科创板日报》记者。
再比如，上海家化旗下的玉泽品牌，其产品多由上海家化和交大附属瑞金医院等皮肤科专家联合研制。屈臣氏店员在推荐敏感肌产品时，对方也特别以这一点作为卖点，在玉泽的产品包装上就有“上海交通大学医学院附属瑞金医院联合研制”的字样。