“非常突然”“小黄车突然被拖走”“临时决定在App上大促”,7月27日,东方甄选有关前一日“东方甄选自营产品”抖音直播间停播事件的回应,让人遐想联翩。7月26日,东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品抖音直播间,因规则要求暂停营业3天。因此,东方甄选临时决定在自建App上进行8.5折促销。
2022年8月,东方甄选推出自有App,并于2023年7月首次开通直播功能。就东方甄选App开发直播功能一事,新东方创始人俞敏洪曾表示,和抖音平台是互相成就关系,没有任何矛盾和冲突。截至北京商报记者发稿,抖音相关人士对停播原因未予回应。这不影响网友自行解读,“这强烈说明有自己App的重要性”“租的房子不安稳,自己的房子舒服”是东方甄选自营产品抖音直播间停播通知下,点赞数排名第一、第二的评论。
突然的停播
几乎每天都直播的“东方甄选自营产品”抖音直播间,在7月26日变得静悄悄。随后一则停播通知被置顶,“因规则要求26日至29日东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业3天”。具体停播时间是“26号下午开始停播,停到29号下午”,北京商报记者从东方甄选相关人士处了解到。
“确实出了点小情况,纯属意外,中午我和明明还在全力以赴呢,结果下午开了会突然传来消息,说咱的小黄车被拖走”,东方甄选CEO东方小孙仅分享了停播事件的这一细节。
7月27日,北京商报记者就东方甄选自营产品账号究竟违反了哪条规则,分别向双方求证,东方甄选相关人士表示:“我们只能先透露这么多了。”截至记者发稿,抖音相关人士未予回应。
目前,东方甄选在抖音有6个账号,分别是东方甄选、东方甄选自营产品、东方甄选美丽生活、东方甄选看世界、东方甄选将进酒、东方甄选之图书。以粉丝数来衡量,东方甄选自营产品粉丝183万,在以上6个账号中排名第五,粉丝数最高的是东方甄选,3050.3万。
7月27日晚间,北京商报记者在抖音搜索“东方甄选”,搜索框下方已出现“东方甄选直播间怎么突然停播了”的默认关键词。在微博平台,“东方甄选直播间被关”的话题阅读量超过8400万。不过,目前东方甄选、东方甄选美丽生活、东方甄选将进酒、东方甄选之图书的抖音账号均在正常直播。
临时的大促
抖音直播间被关,自家App不能闲着。几乎同时,东方甄选宣布,在自建App上启动自营产品全场8.5折促销。
7月27日下午,东方甄选披露了这次临时大促的首日成绩单:东方小孙、鹏鹏、明明在App直播,为网友推荐讲解自营产品,直播间同时在线人数超过2.6万人,自营产品交易额1750万元,烤肠、白虾、鸡胸肉、吐司、比萨、蟠桃、鸡蛋等多款自营产品销售均破1万单。此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。