推出高端茶饮品牌“御守茶”，茶里集团醉翁之意不在茶？近日，袋泡茶品牌“CHALI茶里”的母公司广州茶里集团有限公司(以下简称“茶里集团”)官宣推出全新袋泡茶品牌“御守茶”，售价为88元/盒(45g)，延续着茶里集团高端茶饮线的定位。在业界看来，推出新品牌背后是茶里集团中文商标受限的情况下，需要打造新的品牌商标。
茶里不能用“茶里”
“御守茶”是继2013年成立“CHALI茶里”后，茶里集团旗下打造的第二个新品牌。过去，茶里集团一直以CHALI茶里为当家品牌，并两次获得亿元级融资。数据显示，CHALI茶里品牌已占据袋泡茶市场20%的份额，累计售出了10亿袋茶包，平均每秒售出9包，为天猫袋泡茶品类TOP 1，被称为“中国的立顿”。2022年，茶里还推出了瓶装乌龙茶进军瓶装茶赛道。
不过，北京商报记者注意到，在CHALI茶里品牌的产品包装和广告宣传词条中，均使用“CHALI”标识，而品牌正式中文名“茶里”却不被显著标出，连品牌官方微博名、旗舰店名都只有英文名。有意思的是，6月6日，CHALI茶里官宣明星肖战成为品牌代言人，相关推广微博词条是#肖战chali品牌代言人#，线下的相关推广物料如公交站牌广告上，也没有标注中文品牌名“茶里”。
茶里集团官方也更加着重强调英文名“CHALI”商标的所属权，官网页面下方写着，“广州茶里集团有限公司是茶叶、茶饮料产品及餐饮服务等相关类别‘CHALI’商标的所有权人。任何擅自使用‘CHALI’商标进行包括但不限于加盟招商活动……的行为，都是侵犯茶里集团商标专用权的违法行为”。
实际上，不使用品牌中文名“茶里”，并不是CHALI茶里不想，而是不能。这是由于CHALI茶里品牌和母公司茶里集团并不拥有“茶里”的商标。
早在2004年，统一企业在推出新品“茶里王”时，就已经注册占据了“茶里王”“茶里”等商标。茶里集团也曾对争取“茶里”中文商标做出过努力，在2018年和2021年，茶里集团两度申请注册“茶里”的第43类餐饮住宿、第30类方便食品的商标，均未能注册成功。根据商标文书，国知局认定，茶里集团申请的“茶里”商标与“茶哩”“小茶里”和“茶里王”“茶里茶里”商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标，易使相关公众对服务来源产生混淆误认，最终决定予以驳回。
这也意味着，以“CHALI茶里”品牌在袋泡茶领域打出市场的茶里集团，却在产品包装、宣传、招商等诸多方面受到中文名使用的限制，甚至可能会涉及商标侵权的风险。
根据我国《商标法》的规定，注册商标采用申请在先原则，对于未注册商标，谁先申请注册，谁就拥有该商标的专用权。《商标法》第三十八条还规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。未注册的商标，如果与在使用中已注册的商标相同或是类似，就会产生侵权行为，由侵权人承担侵权的法律后果。