房企下沉困局威海样本:巨头扎堆,打折卖房收效甚微

本文来源:时代周报 作者:梁争誉

2月,山东省威海市,寒意料峭。4°C的大风天里,在售楼处大门外徘徊的赵玮(化名)裹紧了身上的羽绒服。

赵玮是一名渠道专员,销售范围包括烟威区域的所有新盘,龙湖烟威公司是他目前所驻点的公司。

海边起了大风,天儿真冷,赵玮和同事决定留在售楼处守株待兔。这天运气还算不错,赵玮“蹲”到了一位游客,“过来玩的,她觉得威海的房子便宜,环境也还不错,就顺便看看房子。威海很多这种外地客户,不限购嘛。”

赵玮和同事陪着这位潜在客户看了公司在威海高区两个楼盘,跑前跑后折腾了一个多小时,“客户说再考虑考虑。她问我,威海的房价还能涨吗?我说能涨她未必信,我说不涨也不对。”

龙湖威海在售项目,时代周报记者摄

赵玮已经过惯了没有收获的日子。下沉到威海的外来房企们,大抵也习惯了。

威海位于山东半岛,三面临海,拥有986公里海岸线,曲折又漫长的海岸线吸引了大量旅居人群。高峰时期,这座常住人口不足300万的小城,一年能卖掉3万套新房。

随着旅居热情退潮,行业震荡下行,旧日的好光景一去不返。

来自威海市住建局的网签数据显示,截至2月24日,威海市区(环翠、经区、高区、临港)今年一共网签1487套一手住宅。目前,这四大区域在售住宅新盘66个。这意味着,在过去的55天里,平均每个新盘只卖了22.5套房。

事实上,在市场火热周期重仓三四线城市的房企都经历了艰难一年。

中指研究院统计数据显示,2022年上半年,三四线代表城市新建商品住宅成交面积同比下降近5成,全年同比降幅为34.8%,降幅最小的一线城市为23.7%。

以威海为代表的三四线城市普遍陷入两难局面:成交量上,没有一二线城市的支撑力;成交价上,没有四五线城市的诱惑力。

房企下沉战事,仍在激烈上演。

从期房卖成现房

在威海,一边交房一边卖房,成了房企常态。

金猴龙湖天璞,是龙湖在威海的第一个项目,由龙湖与本土知名房企金猴地产合作开发,于2018年11月首次开盘,2021年6月正式交付。直至今日,这个只有666套房的项目仍有数套尾盘在售。

为了尽快清盘,龙湖给出了丰厚折扣。龙湖U享家显示,天璞一套在售建面约97平方米3房,参考价约175万元,折合单价约1.8万元/平方米。一名置业顾问告诉时代周报记者,120万元就能拿下这套房子,“你要是真心想买,价格可以谈的。”

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