电商平台又有新动作。近日，抖音、京东、小红书等电商平台不约而同地降低了商家入驻门槛，推出了个人和个体商家“0元入驻”“0元试运营”“保证金后置缴纳”等策略。但是，北京商报记者调查发现，平台敞开怀抱拥抱新店铺时，还是有点小心思：21天的回款周期考验着个人和个体店铺抗风险能力，后续商家也需要通过货款逐步补充保证金至平台标准。眼下，电商大盘增长放缓，放低身段换得短时间增长以解“一时之渴”成了众多平台的统一行为。不过，好风凭借力，当商家进入流量大盘，是否能够抓住机会，还得各凭本事。
降低入驻门槛
平台和商家向来在电商的天平两端，随着平台宣布“降重”，电商的天平也慢慢开始向商家倾斜。
近日，抖音宣布开放个人店“0元入驻”。抖音发布公告显示，入驻抖店的个人无需办理营业执照，仅需上传个人身份证等资质信息就可以注册开店。抖音相关负责人向北京商报记者表示，目前，商城已经针对运动用品、个人洗护清洁用品、卫浴等44个试运营类目开放了“0元入驻权益”。
“2023年之前，入驻抖店的个人和个体商家，基础保证金在2000-50000元左右不等。”2022年开始做抖店的商家张贵勇告诉北京商报记者，自己开通的服装类目和百货类目抖店分别交了2000元和5000元的保证金，“对于企业店铺来说可能是小数目，但是对于个人和个体店来说，还是有一定压力的。”
抖音内部人士思丁(化名)也向北京商报记者证实了这一点，“抖音电商侧在进行调研时发现，很大一部分未成功入驻抖店的个人和个体商家，都是因为不想缴纳保证金”。思丁透露，为了丰富品类丰富度，进一步消除个人和个体商家入驻壁垒，抖音不得不降低入驻门槛，“今年抖音会大力发展抖音商城，预计将在电商流量大盘中多倾斜两成给抖音商城，抖音商城的流量分配会超过50%”。
然而，在电商这条生态链上，主动权都掌握在平台手中。张贵勇在得知政策后想要新注册个人店铺时发现，抖音宣称的“0元入驻”并不完全和彻底地免费。抖音电商学习中心发布的试运营规则显示，“0元入驻”的商家后续需要通过货款逐步补充保证金至平台标准，且在试运营期间每个月只能提现一次，结算账期在21天。
中小商业颇为在意账期的长短。“淘宝等平台的结算账期只有14天左右，且提现不限次数，这对资金体量较小的个人和个体店铺相当友好，减少了我们资金周转不灵的风险。”张贵勇说道。
撬动新流量
将天平向商家端倾斜的平台不止抖音一家。京东招商于3月发布消息，企业店于4月1日开始，能够享受到“90天0元试运营”的策略，此外，去年12月底，京东宣布2023年入驻京东小店全部类目均不收取平台使用费，将部分类目的保证金减少到200元。小红书也于去年5月发布公告宣布鼓励商家在平台“低成本拥有一家店”，除了1万元以下的结算额免收技术服务费，小红书还推出了“保证金后置缴纳”的策略。