铁打的春晚，流水的赞助商。
文｜《中国企业家》记者 李艳艳
编辑｜周春林
图片来源｜视频截图
今年春晚，有多少观众是开着电视当背景音，然后竖起耳朵等沈腾马丽的？
他俩今年的出场时间比去年晚了些，都接近零点了，但一上场，收视率噌噌涨，这就是观众缘儿。没有强行煽情、强行反转和上价值的《坑》，可能不是“沈马”组合最好的作品，但绝对是今年春晚舞台上最有讽刺性、批判性、最有力量的语言类节目。
果然，喜剧的事，还是得交给专业的人。看完小品后，有网友说：“那句‘那东非大裂谷那么大怎么没见人掉进去呢，归根结底还是群众风险防范意识不足’，真的封神了”，还有人说：“还得是沈腾马丽，全家哈哈大笑，平均半分钟一个笑点。”
春晚，作为国人过年惯常的仪式之一，已陪伴我们走过整整40年。在长辈们眼里，曾经的春晚平地一声雷，代表着中国高水准的艺术审美与电视节目制作水平，承载着一代又一代人的集体记忆；如今的春晚依旧是话题中心，因为“吐槽”活跃在流媒体时代。
一边看春晚直播，一边刷朋友圈评论。其实不知不觉中，我们已被春晚影响。
从营销层面来看，春晚也是各大品牌寻求合作的必争之地。一年一度的央视春晚自带“热搜”体质，是国内少有的顶级IP，更是实力品牌站在时代浪尖的平台。根据酷云实时收视率数据，兔年春晚实时平均收视率为23.753%，实时收视率峰值为27.087%。
在一众合作商中，极兔速递作为“物流行业甄选品牌”，选择在兔年亮相央视春晚这个“顶流IP”舞台，可谓典型的“借势营销”。这也是国内民营快递企业首次亮相春晚，“为什么是极兔”一时引发热议。加上此前签世界足坛巨星梅西作代言人，极兔作为一只“新秀”，显得过于耀眼。
回首那些曾经出现在春晚“赞助商”名列的企业，红极一时的白酒、家电，都在春晚舞台上留下过浓墨重彩。进入互联网时代，从BAT到快手、抖音、京东，春晚同样见证了互联网的潮起潮落。而今，这只诞生不到4年的“兔子”，疯狂挑战行业既有秩序，发展之快也超出预期。
“动如脱兔”
不管是前期预热还是一些小品节目的播出环节，那些颜色鲜明的“极兔”物料均被摆放在突出位置，打眼儿一看，很难被忽视。微博上，带有“极兔”字眼儿的热搜词不时“霸榜”。有网友感慨，“极兔到底给春晚付了多少广告费？”“继签约梅西后，极兔又赢麻了。”