开业14年的悠唐购物中心正在经历大变革。近日，北京商报记者走访悠唐购物中心看到，场内大多数快时尚品牌基本换为轻餐、咖啡及运动品牌等。悠唐相关负责人透露，此轮调整将更改项目定位，客群也将瞄准以25-45岁为主的消费者。作为朝外商圈曾经的“领头羊”，悠唐如今在北京商业的存在感却日渐弱化。想要在竞争日趋激烈的朝外商圈找准定位，悠唐购物中心还需紧跟整体朝外商圈新定位和改造方向做出迎合。
打造社交场
悠唐购物中心从“快时尚集聚地”跳脱出来，想成为北京新“社交场”。北京商报记者在走访时发现，该商场负一层至五层有多处围挡，商场二层的零售服饰区域也在进行品牌调整。虽尚未公布具体的调整品牌，不过，曾经作为悠唐购物中心主力店引入的ZARA、PULL&BEAR等多个品牌已在近些年的调改中撤出。
据悠唐购物中心相关负责人透露，此次大面积围挡的背后，将有一批新的符合当下消费的品牌入市。
大量品牌更迭，悠唐购物中心的定位也发生改变。如今，悠唐购物中心新定位为“U氧慢活的城市社交场”，主打偏向舒缓、健康的生活方式，将引入新零售品牌。该项目也将辐射客群从过往22-35岁的新兴白领调整为25-45岁的消费者。
“本次调改在今年8月份就已陆续开始，将从项目主力店入手进行调改，除品牌调整外，还将对商场外立面进行改造。”上述负责人介绍。
此外，发力儿童业态仍是悠唐购物中心的一大方向。据介绍，未来悠唐购物中心将陆续引入具有小众特色零售品牌，并加码儿童业态，打造悠唐专属儿童体验，融入可交互装置，增强互动性。
上述相关负责人介绍，悠唐购物中心的改造将在不闭店的情况下分期进行，其中初步改造将在明年年初完成，三个区域的整体改造将在未来三年内完成。
革新难以破局
作为北京夏奥会后第一批入市的购物中心，悠唐购物中心可谓是见证了北京商业十余年的发展变迁。在北京商业进入“购物中心”时代后，悠唐购物中心是年轻人必去的“打卡地”。尤其是丰联广场的地位被后起之秀所替代时，悠唐购物中心的入市更被视为能够解开朝外商圈魔咒的“救命稻草”。
但随着CBD商圈、三里屯商圈的兴起，朝外商圈逐渐淡出主流商圈的行列，悠唐购物中心的地位也逐渐被三里屯太古里、北京SKP、朝阳大悦城等商业项目所取代。此外，同商圈内侨福芳草地、世贸天阶等项目入市也对悠唐购物中心造成一定冲击。
为此，悠唐购物中心也曾多次调改以满足商圈客群需要。如悠唐购物中心曾引入包括楽楽茶LELECHA、辣卤世家、温野菜日本涮涮锅在内的多家网红餐饮品牌。在2021年，悠唐购物中心加速内外转型，完成了约33%的店铺调整焕新，新增3C电子类、体验类等业态，调改、引入大量首店、旗舰店。