从中国到世界，雅迪创造行业超级IP“跑”遍全球

出海正成为两轮电动车企业寻找发展第二曲线，造就新增长极点的路径。

咨询公司沙利文预测，2026年电动两轮车在海外市场年销量可达4630万辆，欧美、东南亚、印度市场销量可期，两轮电动车的海外市场潜力巨大。在出海的关键阶段，头部企业与其选择低端模式内耗，不如寻找营销和技术的新突破，驱动行业的整体升级跃迁。

作为两轮电动车行业的头部企业，雅迪试图用“心域营销”+“科技护城河”，给出全新的中国企业出海解法，在全球范围内践行“让亿万人享受美好出行”的使命。

从地面竞赛到心域营销，超级骑行IP助力全球化

从市场增长空间到政府政策利好，海外两轮电动车市场都在吸引跃跃欲试的中国企业。

国际市场研究机构Research and Mar kets的数据显示，到2027年，两轮电动车全球市场规模将从2022年的497亿美元增长到806亿美元，平均复合年增长率10.2%。

雅迪是最早开启全球化之路的两轮电动车企业，早在2007年，雅迪就开始了全球化征程。数据显示，雅迪的产品已经在100个国家和地区销售，用户超过7000万。

在走向全球化的过程中，雅迪结合海外不同的文化背景，针对全球两轮电动车用户的心域洞察，采取的策略性营销打法值得关注。

过去，中国两轮电动车的营销集中在“地面竞赛”，通过特许加盟模式，构建庞大的线下营销体系，深入中国城市区县的毛细血管。

现如今，电动车品牌的出海营销需要重新建构新沟通方式和话语体系，寻求新的营销范式。

这是因为，在社交媒体环境中成长起来的新生代，不仅仅专注产品硬件本身，还十分看重产品附加的文化符号和社交货币。

而雅迪就以“心域营销”满足了新生代的精神生活需求，带来了深刻的文化共鸣感。7月15日，雅迪携手小红书共同打造了盛夏音乐会，邀请胡夏、刘恋、Susan Wang、ZaZaZsu以及Rapper潜艇等明星热力开麦，为年轻用户打造全新的音乐大事件。

第七届雅迪717全球骑行节，对新生代的心域营销

针对全球市场的心域营销，雅迪抓住的突破点是骑行文化。骑行文化在海外风靡已久，用户热衷户外骑行的历史悠久，注重产品的休闲性和运动性。

基于这样的文化洞察，雅迪通过骑行文化IP撬动全球骑行爱好者，吸引着全球用户。2023年，第七届雅迪717全球骑行节从中国骑向全球，首次开启全球骑行计划，包括蒙古国站、海外站、扬州站、海南站和内蒙古站5大站点。目前，首站蒙古国站骑行圆满结束，第二站海外站已经快乐开骑。