预期走高 电影暑期档票房持续攀升

  截至7月16日18时,2023年暑期档电影票房已突破87亿元。作为电影市场重要档期,历年暑期档约占全年票房的三成。今年以来,电影市场复苏明显,暑期档票房有望超越2019年峰值。从业绩方面看,电影行业上市公司半年报预喜比例居前,同时相关上市公司看好后市、积极布局。

  有望超越2019年峰值

  电影暑期档一般统计每年6月1日至8月31日票房。无论是排片数量,还是观影人次,暑期档在全年均占有相当高的比重。从票房方面看,根据灯塔专业版数据,除2020年、2021年以外,近十年来暑期档占当年总票房的比重均在27%以上。

  2013年至2019年,暑期档票房从58.36亿元提升至177.78亿元,年均复合增长率达20%。同时,暑期档上映了一批业绩与口碑俱佳的经典之作。

  2020年至2022年,受疫情等因素影响,全国电影市场低迷。灯塔专业版数据显示,2021年、2022年暑期档票房分别为73.81亿元、91.35亿元。今年暑期档尚未过半,票房已近90亿。已有114部影片安排在今年暑期档上映,而2022年暑期档仅上映91部。

  “今年暑假档,影片数量多、种类多,观众更多。”北京朝阳大悦城金逸影城工作人员向记者介绍,今年暑期观影人数明显增多,上座率很高。记者了解到,已经上映一段时间的影片如《消失的她》《八角笼中》热度不减。另外,《封神第一部》将于7月下旬上映,该片市场预期较高,将为暑期档进一步贡献票房。

  数据显示,目前暑期档电影总票房(含预售)已超过2019年同期水平。业内人士表示,今年暑期档总票房有望超过2019年的177.78亿元峰值。

  多因素促暑期档火爆

  政策利好、影片释放、路演宣发等因素合力打出“组合拳”,推动暑期档票房持续攀升。

  5月23日,财政部、国家电影局联合发布公告,为支持电影行业发展,自2023年5月1日至2023年10月31日免征国家电影事业发展专项资金。据了解,该利好政策一方面可降低制片方回本难度,增加盈利概率。另一方面,可直接增加影院分账收入,缓解影院经营压力。值得关注的是,该政策覆盖暑期档、国庆档等重点档期。

  业内人士表示,更多新片会选择在免征期内上映,过去几年积压的存量影片也将集中释放。今年暑期档,影片供给充足、题材丰富,将推动暑期档票房持续攀升。

  路演宣发是促进电影市场火爆的另一个重要因素。今年一季度,《流浪地球2》《中国乒乓》等影片开启全国高校巡回路演的宣发模式,取得良好效果。《消失的她》在暑期档之初就在武汉、上海等8个城市开启巡回路演。《长安三万里》更是走“定点”路线,结合影片特点和文化特质,前往江油、武汉、商丘等地进行了十余场路演宣发。

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