5月14日收官的中国美容博览会成为国内美妆企业展示实力的舞台，也成为预热“618”购物节的关键节点之一。
不仅如此，据《证券日报》记者了解，为预热“618”购物节、吸引客流，部分商家已将平台“618”预售期提前至5月18日。而作为“618”购物节主力军，国内各大美妆公司积极参展、推广新品、接洽主播，抢抓消费复苏及集中购物的时间窗口。
与此同时，亦有快递公司表示，已针对“618”购物节进行了压力测试和人员招募，预计今年“618”运力需求会有较大增长。
据了解，5月14日收官的中国美容博览会涵盖了彩妆、香水、护肤、个人护理、专业美容等多个品类，汇聚了来自40多个国家和地区的3200多家参展企业，共有1万多个品牌、6万件美妆新品展出，覆盖美妆行业上下游全产业链。
珀莱雅、华熙生物、丸美股份、上海家化等国内知名美妆厂商携新款产品参展，与欧莱雅、资生堂等国际美妆品牌同台竞艳。
申万宏源化妆品行业首席分析师王立平评价，“国产美妆的渗透率继续提升，在国货崛起大逻辑下，国际会展和国内购物节活动将持续释放行业利好。随着国内美妆消费复苏，拥有强黏性大单品、布局多元化渠道的国货龙头有望首先迎来修复行情。‘618’购物节预热已启动，目前各大美妆公司已开启活动策划及平台、主播的接洽工作，随着线上流量转化速度提升，叠加大力度促销，预计国货美妆公司利润端将获明显提升。”
湖南欧标是一家代工护肤品设计、生产与品控的大型企业，处于美妆产业链上游。该公司一众人马刚参加完中国美容博览会归来，又马不停蹄的开展“520”活动、“618”购物节洽谈接单和发货工作。
湖南欧标董秘胡丽媛向《证券日报》记者讲述参展体会，“今年参展的中国美妆企业多了不少，有部分企业的产品在设计、质量和性价比方面可以与国际头部企业比肩，美妆产品领域也在悄然进行国产替代风潮。”她补充道，“以面霜、面膜为代表的护肤品已进入消费旺季，旺季将从5月份持续到8月份，横跨‘五一’节、‘618’购物节和暑假出行游三个关键窗口。我们已收到下游客户的催发订单，正在加紧发货。目前，京东‘520’活动的订单尚未发完，部分产品还在出库阶段。”
上游代工企业积极接单忙生产，下游物流快递业也在招募人手，备战“618”购物节。
在长沙河西中邮物流EMS、顺丰、中通等网点门口，《证券日报》记者看到门口挂出招聘信息，包括分拣、配送、订单管理等岗位均有紧急招募。5月15日一大早，在中邮物流EMS网点门口，快递包裹已经堆成一座大山，网点工作人员向记者介绍，“没想到今年的行情会这么好，马上就是‘520’活动、‘618’购物节了，会带来一堆又一堆的订单，落在每个快递网点的门口，就是一座又一座快递包裹山。”