4月15日，史上最大规模的第133届广交会在广州拉开帷幕。上午开馆前后周围道路拥堵、进馆安检排长队，都诉说着这个有中国外贸晴雨表之称的展会人气在回归。第一财经记者从多位参展商和采购商处了解到，中国家电出口正在回暖，中东、俄罗斯、拉美等地是拓展重点。
今年二季度家电出口回暖
海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福向第一财经记者表示，从中国家电行业整体出口情况看，2022年全年是下滑的、2023年前1-2月也没有止住下滑。就海尔智家而言，2022年全年出口逆势增长，仅去年12月单月稍微下降，2023年1月由于春节假期原因也有所下降，但是今年2月实现两位数的增长，3月的增幅也有近两位数，一季度出口实现小幅增长。
家电行业去年出口下滑的主要原因，一是终端需求不旺，处于去库存阶段，欧美市场通货膨胀，发展中国家市场又外汇短缺，抑制了需求；二是海运成本高，曾一度是疫情前十倍。
在此情况下，张庆福说，海尔的应对之策，一方面是深化在海外市场研发、制造、销售“三位一体”的布局，最近海尔埃及生态园奠基；另一方面是提升海外品牌，今年可能会在东南亚建几百家品牌体验店。“这次广交会海尔邀请了全球上百家海外客户，大家都很期待当面交流。”
以更智能、更节能的产品，来吸引海外客户，是中国家电企业的转型方向。格力出口业务负责人告诉第一财经记者，格力本届广交会主打节能产品，一是面向海外市场的热泵产品，一台外机可同时满足空调、热水、地暖需求；二是面向北美市场的低温制热产品，多联机在零下30度可制热，还可回收余热；三是面向家庭、小商场的冷冻、冷藏设备等。
“我们对今年出口形势谨慎乐观，总体比去年强，今年一季度有压力，4月起回暖向好。”这位负责人说，消费在升级，中国一些产品又转到东南亚生产，所以中国企业需提高产品附加值，格力今年出口业务会优化渠道结构、产品结构。格力巴西工厂将拓展商用空调业务。在本届广交会现场，格力开设了面向海外客户的Facebook、Youtube直播间，线上线下融合。
“去年下半年以来，家电出口市场比较疲软，特别是欧美市场，这延续到今年一季度。从目前订单看，今年5、6月份有好转。”格兰仕海外业务负责人陈凯宾也向第一财经记者说，去年客户在清库存，经过去年下半年、今年年初的消化，目前库存在削减，客户需要补库存。此外，目前海运费回到疫情前的水平，如，广东到英国一个货柜的海运费，去年曾高达2万美元，现在已回落到1800美元。格兰仕今年将拓展全品类家电、海外自主品牌的业务。