临近春节，年货大战已悄然开始。“宏兔大运”大礼盒、秒变兔子的花灯、“兔兔压岁包”儿童礼盒……超市中各式各样的坚果礼盒目不暇接。这背后是三只松鼠、良品铺子、洽洽、来伊份、沃隆等休闲食品品牌争夺坚果礼盒市场。随着坚果礼盒市场需求不断增加，如何打出差异化，并持续吃到礼盒市场蛋糕成为各休闲食品企业需要考虑的问题。
业绩增长超30%
谈及最近几天坚果礼盒销售情况，盒马年货团购负责人樊女士用了“热销”二字。“临近过年，购买年货的人多了起来，坚果礼盒成为不少咨询团购年货消费者的首选。”
市场上的热销甚至超出部分企业预期。“自元旦以来，线下各类型渠道三只松鼠的礼盒装产品‘坚果礼’热销超乎预期，2022年11-12月备货期间很多经销商还相对谨慎，年货节‘坚果礼’的热销程度超出了大部分渠道经销商的前期心理预期。”三只松鼠相关负责人告诉北京商报记者。
根据三只松鼠方面透露的数据，线下分销业务年货节(2022年11月-2023年1月期间)“坚果礼”出货业绩同比增长了30%+。同样，良品铺子、来伊份也表示坚果礼盒产品已经取得一定的市场反馈。
这背后是消费者的需求以及礼盒消费市场的变化。京东超市近日发布的《年货中国系列报告——30万精华帖里的年货选购数据指南报告》显示，在网友对年货品类的讨论中，坚果呼声最高，达到25%；在走亲访友送礼选项里，五成以上网友选择坚果礼盒。
在广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌看来，坚果礼盒是常见的年货选择之一。中国消费者的礼盒需求更多是出于送礼场景，物美价廉大气是最理想的，而坚果礼盒更能满足消费者这一类需求。
比拼成为常态
坚果礼盒热销现象背后也是各休闲零食品牌的比拼。各种兔元素包装、地铁广告、直播推广、开展线下主题展……为抢食年货市场，各大休闲零食品牌在营销推广、销售渠道、包装设计等方面铆足了劲吸引消费者，以期实现提升销量。
产品设计完成，接下来就是营销，也是年货大战中最为重要的环节之一，而这甚至需要企业提前几个月制定方案。
三只松鼠相关负责人告诉北京商报记者，为了能够更好地实现节日礼盒市场的投放，三只松鼠在“北上广深”超一线城市的高铁站进行了新春推广投放；联合各大线上平台参与大促，利用短视频及直播流量进行推广。
与三只松鼠投放广告、线上直播不同，良品铺子选择通过开展线下主题展拉近与消费者的距离，提升销量。来伊份则通过牵手新代言人范丞丞，持续打造“新鲜中国年”年货节IP，进一步抢占流量。