今年的元旦消费市场怎么样？数据给出了较为乐观的回答——
根据灯塔专业版数据，截至1月3日12时，2023年元旦档全国电影总票房为5.5亿元；影院营业地图显示，1月1日全国营业影院10671家，是去年2月27日以来10个多月的新高，营业率高达85%，电影市场被认为迎来关键性复苏。
美团发布的元旦假期消费数据显示，生活服务业正加速回归，日均消费规模比2019年同期增长75%。尤其是之前受冲击较大的餐饮堂食，元旦假期前两日，全国堂食线上交易额较上周增长超1倍。随着KTV+火锅、KTV+全息投影等新体验不断丰富，KTV订单量相比节前上涨204%。
同程旅行大数据显示，今年元旦，国内机票订单量较2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020年同期的676元上涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。随着市场复苏，跨省游、长线游需求进一步释放。今年元旦假期，同程旅行酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。
元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了中国14亿多消费者超大规模市场的内需潜力，让经营者和消费者对2023年多了几分信心。
消费复苏有支撑
年轻人喜欢的火锅、茶饮、KTV等强社交型消费最先感受到复苏气息——跨年夜当天，海底捞广州北京路店从中午12点半就出现排队现象，一直延续到次日凌晨4点，当天客流量较普通周末增长了4倍。
随着年末团聚需求增加，适合欢聚的餐饮消费场景正在稳步提升。元旦期间，美团平台上，6人至8人、8人至10人堂食套餐订单量相比日常周末增长256%。北京京味楼餐饮管理有限公司四世同堂品牌市场总监李伟溢告诉记者，餐厅主打寿宴、家宴等聚会场景，元旦期间门店已出现等位现象，目前年夜饭包间预订已超过70%，预示着这一波消费暖意将至少持续到春节。
更让人欣慰的是，回暖并非暂时的假日效应。如果把时间拉长，元旦前后的消费实际上经历了一次短期下降又迅速反弹的V字形，走势有坚实支撑。
北京消费者王华记得，2022年12月初北京刚刚宣布取消查验核酸证明时，商场客流骤降至冰点，他此前常去的合生汇广场也没什么人。此后，商场开始慢慢有消费者出现。2022年12月22日，北京宣布取消限行措施。“尽管是工作日，但当天下午5点以后，我打电话问了4个餐厅，北京宜宾饭庄、海底捞大红门店、西塔老太太烤肉店都告知已经在等位。我和朋友好不容易找到一家不临街也不在商场里的火锅店。下午6点半左右，上座率接近六成。”王华说，自己就是在那一天重启消费，加入了堂食、购物、看电影的队伍。