燃次元（ID:chaintruth）原创
作者 | 张 ? 琳
编辑 | 曹 ? 杨
一个月工资，买不起一件羽绒服？
近日，国产羽绒服品牌波司登因“使用了‘航空材料技术’的高科技奢侈羽绒服，标价超过一万元”，而引发网友热议。网友纷纷表示“波司登已经不是当年的波司登了”“谁会为万元一件的波司登羽绒服买单”等。
随着网络舆论的热度持续上升，其使用的所谓的“航空材料技术”被进一步“深扒”。其中，便有相关纺织专家指出，“该技术业内使用已十分普遍，且价格低廉”，网友更是质疑其打着“黑科技”的幌子来包装产品，实则是盲目定价。
对此，波司登方面在接受媒体采访时回应，“对波司登来说，产品价格的提升不是单纯地依靠羽绒服面料以及人工成本等直接成本的上升，就定价高。而是建立在产品本身设计研发升级、科技功能升级、产品品质升级、品牌价值提升等综合因素叠加基础上的。”
事实上，这并不是波司登第一次推出万元羽绒服。
2017年，多元化转型折戟后，波司登砍掉大部分非羽绒服品类，以羽绒服业务撬开了高端化的大门。并凭借亮相时装周、找明星代言、与知名设计师合作、IP联名和多渠道布局等方式重塑了品牌形象。一举撕下了“中老年品牌”的标签，摇身一变成为了“高端时尚”的代名词。2019年，波司登推出“登峰系列”羽绒服，并成功跻身羽绒服万元级别行列。
随着价格的不断飙升，波司登的毛利率也在不断上涨。国盛证券统计，2022财年，在线上的销售中，波司登有46.9%的产品定价达到1800元以上，毛利率也顺势提高到60.1%，创历史新高。
然而，在国产羽绒服品牌中，波司登或只是走高端路线的代表品牌之一。一向走亲民路线的鸭鸭在谋求高端化布局的路上，推出了对标国际大牌的“GOOSE系列”；主打性价比的高梵推出“黑金鹅绒系列”，走轻奢精致风；羽绒服新秀、由北京看云控股投资的“天空人SKYPEOPLE”的定价也在3200-7200元之间。
也因此，“羽绒服涨价”“羽绒服越来越贵”等话题，已经连续3年在冬季登上社交平台的热搜，面对动辄上千元甚至上万元的羽绒服，消费者直言“高攀不起”。
90后女生李曦此前买了大热的“克莱因蓝”色的羽绒服，但最近她又“种草”了在社交平台大火的“黑金色”。
“以前羽绒服还只是用来保暖御寒的衣物，一件可以穿几个冬天。但如今，羽绒服逐渐成为了时尚单品，更新速度也越来越快。追逐潮流的我也想每个款式都来一件，但大几千元的价格，钱包实在承受不起。”李曦坦言，一番纠结之后，最终还是决定不再添置新的羽绒服，继续穿“克莱因蓝”。