周云杰说的“创业，再出发”，与方洪波说的“纵情向前，繁星满天”，异曲同工。创新、挖潜、提效、开拓，都呼唤再创业的激情。
1月9日、10日海尔集团、美的集团的年会提到2023年再创业和驱动增长。海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示，海尔2023年要创业再出发。美的集团董事长兼总裁方洪波说，美的2023年的经营思路是“稳定盈利，驱动增长”。
据奥维云网（AVC）的最新研报，过去三年，中国家电市场在深度盘整中承压前行，市场规模一直未恢复至疫前水平。2022年1-11月，中国家电市场零售额（AVC推总数据）6543亿元，同比下滑7.2%。随着疫情管控的放开，预计2023年中国家电市场将迎来确定性增长，原材料价格回落也会让企业成本压力有所缓解。
家电业2023年靠什么驱动增长？第一财经记者本周采访几位家电企业的电商负责人时了解到，他们对2023年中国家电市场重拾升势寄予希望，产品结构升级、满足分层需求、把握下沉市场机会、供应链效率提升是驱动增长的关键点。
产品优化助推市场增长
TCL电商产品营销部的总监褚继发对2023年持乐观态度。他认为，全球尤其是中国正在放开疫情封控，消费者积攒了很长一段时间的购买力将逐步释放。另外，从电视品类来看，电视行业正处于一个显示技术升级、大屏换代的阶段。
褚继发预计，2023年，高画质的Mini LED背光液晶电视的市场价格有望继续下探，国内市场容量将会大幅增长。此外，大屏也在换代，75英寸大屏已成为主流尺寸，85、98英寸大屏2022年实现井喷式增长，预计在京东等渠道，2023年75、85、98英寸的超大屏电视销量有望倍数增长，在消费升级的驱动下，家电消费结构将继续向上提升。
“2022年家电业在艰难中前行，尤其12月压力很大”海尔智家中国区电商总经理刘国梁说，预计2023年将是继前三年家电市场持续走低之后、重新上升的一年，国家拉动经济的措施陆续出台，从与各个渠道沟通看，整体对2023年持乐观看法。
现在消费分层，高中低端消费都存在，需求越来越细分。刘国梁说，必须更贴近用户需求。如，过去三年，海尔立式冷柜的销售复合增幅超80%；海尔这两年主推的零嵌和平嵌冰箱，与家居融合，销售增幅超50%；分区洗的洗衣机在一二级市场也需求井喷。
在科沃斯服务机器人电子商务中心总监吴志强看来，2022年清洁电器市场危、机并存，大众对家居清洁的需求明显增长，但客观因素对生产、物流、交付的影响也不能忽视。2023年真正步入后疫情时代，随着经济活动回暖，消费市场的潜能将会得到很好的释放。