自1月8日起，中国优化了出入境管理措施，有部分国家随即对中国旅客实施了入境限制措施，但在东南亚完全是另外一幅场景。
如今东南亚国家思考的是：如何在竞争者中脱颖而出，尽快地迎接中国游客回归。
如在9日，泰国副总理兼卫生部长阿努廷等高级官员高调地亲赴机场，欢迎首批归来的中国游客。
越南在2022年3月力排争议，在东南亚国家中较早地恢复了入境旅游，然而越南在2022年末统计时却发现，全年共接待国际游客366万人次，仅完成目标的70%，在数量上落后于其他东南亚热门旅游目的地。
中国多地调研认为疫情第一波高峰已过，经济活动和服务业迅速恢复，中国游客的数量可能恢复得更快。“因此，2023年中国游客对GDP增长的贡献可能超过目前的预期。”海外旅游业者认为。
越南总理范明政日前特别要求越南公安部等部门，改革越南繁琐的签证制度，以便利游客入境，为越南2023年旅游业实现突破性发展提供条件。与其他东南亚国家较为宽松的签证制度相比，越南的签证制度较为严格和保守。
上海国际问题研究院亚太研究中心副研究员周士新告诉第一财经，东南亚国家欢迎中国游客的回归，因为旅游业对于东南亚国家来说，在总体经济中分量很大，中国游客的回归还将刺激相关服务业复苏和发展，“这样的良性循环，最快在春节期间就可以显现出来”。
越南千方百计吸引游客
目前，很多东南亚国家给予中国游客签证便利化措施，如实施免签、落地签或者电子签，游客在预定完行程后，并不需要在出入境问题上多费心思。
不过同为热门目的地的越南，其签证制度颇为保守。对于大多数普通的中国游客，都需要在行前办理传统的纸质签证，越南虽然已有电子签证制度，但目前普通电子护照（E字头护照）暂还不能申办。
越南总理范明政日前表示，由于签证政策不够便利，越南2022年旅游业的增长受到阻碍，他已要求有关部门审查、修改和补充签证的相关政策，并在1月底之前完成提交吸引国际旅客的方针草案。
目前越南仅对25个国家的公民实施免签，与之对比的是泰国对60多个国家免签，而能够享受马来西亚免签的国家多达160多个。
越南的旅行社常抱怨称，许多国际旅游团因没有及时获得签证，不得不在最后一刻取消了他们的越南行程。越南文化体育旅游部部长阮文雄也承认，许多国家通过免签政策吸引了大量的游客，越南在这方面竞争力不足。