在困难的2022年中，国内最大的自营电商平台京东竟然实现逆势翻盘。
1月9日，京东集团（NASDAQ:JD、09618.HK）公布的截至2022年12月30日的四季报及全年年报显示。
其中四季度，京东实现营收2954亿元，同比增长7.1%；实现归母净利润30亿元，2021年为- 52亿元；按照非美国通用会计准则（Non-GAAP），京东归母净利润为77亿元，上年同期净利润为36亿元。
2022年全年，京东营收为10462亿元，首次突破万亿规模，同比增长9.9%；归母净利润为104亿元，2021年同期为 - 36亿元；按照非美国通用会计准则(Non-GAAP)，京东归母净利润为282亿元，较2021年的172亿元同比增长64%。
从利润表对比数据可以发现，京东业绩2022年业绩取得大幅改善用一个词形容就是“开源节流”。
2022年，京东营收较2021年净增加470亿元，从而助推毛利润净增加超180亿元。而在费用端除了履约费用与研发费用合计有45亿元的增加外，其余营销费用、一般行政开支较2021年还有15亿元的结余。
进而导致，公司2022年经营利润达到197亿元，较2021年净增加156亿元。
截至2022年12月31日，京东的现金及现金等价物、受限制现金及短期投资总计2262亿元，较2021年同期的1913亿元净增加249亿元。
核心财务数据的改善说明这家拥有超过55万员工数量的巨无霸电商平台并非一只臃肿的大象，而仍然是一家能说到做到的高效率企业。
财报电话会议中，投资者就京东近期上线的百亿补贴项目询问管理层，京东CEO徐雷称“影响会非常非常小，而且也是可控的。”
京东集团CFO许冉进一步解释道，首先，京东将同供应商和平台商家合作，利用自身的供应链能力提供补贴，不是所有折扣优惠都会计入京东的营销支出和利润之中。其次，百亿补贴的目标是减轻每年两次大促的运营压力，改善整个供应链的运营效率，吸引新用户，以及促成老用户的回流。公司预计能够实现效率的提升，也可以根据不同活动的回报率情况，将部分营销资源重新分配给大促和用户获取。总的来说，我们无意大幅调整全年的营销预算。”
这就打消投资者对京东补贴计划侵蚀利润的疑虑。
作者/五洲