文丨BT财经 庆秋
微博支柱业务仍处在失速当中。
曾经的“社交平台王者” 微博，似乎渐渐被人遗忘了。过去一年微博减收又减利，不仅广告业务不景气，微博的其他业务也是负重前行，微博只能再次勒紧裤腰带，将希望寄托在降本增效上。?
3月1日，微博发布了2022年第四季度及全年财报。
财报显示，微博2022年第四季度净收入为4.48亿美元，虽然略高于市场预期的4.46亿美元，但仍同比下降27.31%；归属股东净利润为1.42亿美元，同比增长22.62%，但在非美国通用会计准则下，净利润为1.78亿美元，同比下降8.7%。
2022财年全年净收入18.36亿美元，同比下降19%，归属股东净利润为8555.5万美元，同比下降80.03%，非美国通用会计准则下，净利润为5.4亿美元，同比下降24.79%。
财报一出，微博美股港股双双失守，3月1日美股下跌7.54%报收19.12美元/ADS，3月2日港股大跌逾12%报151港元/股。更令人担忧的是，自2018年来，微博股价就一蹶不振，虽略有起伏，但再也没回到过2018年初的历史最高点，进入2023年以来，股价还在向着上市之初不断逼近，这意味着辛辛苦苦近十年，结果“回到解放前”。
有观点认为，社交平台后浪推前浪的当下，作为昔日的社交平台王者微博已经被拍在沙滩上。微博真的没有了新故事可讲吗？
降本增效并没有稳住利润
2022年，微博仅在第一季度实现了同比增长，但增幅也不大，仅为5.61%，但随后三个季度相继下跌，且跌幅不断增大，分别为22%、25%、27%。
事实上，自2019年第四季度出现首次营收下跌后，微博的营收状况一直处在波动状态，时有下滑发生，这也导致微博的净利润表现也不稳定。
2022年第一季度和第三季度的归母净利润出现了亏损，分别为-6752万美元和-1714万美元，同比下滑幅度高达235.54%、109.43%。第二季度归母净利润虽然为正的2830万美元，但盈利微弱，且同比增速依然出现了65.07%的下滑。微博第四季度的归母净利润虽然实现了22.62%的增长，但总体而言，全年归母净利润总体下滑高达80.03%。
具体到业务来看，微博主要为两大块业务——广告及营销收入、增值服务收入。历年来，广告及营销收入一直是微博最大的营收支柱，占比在九成以上。