互联网企业各求生门。3月9日晚，京东公布2022年全年业绩，净收入首次突破万亿，但同比增速仅约为去年的三分之一。根据此前阿里发布的2022年第四季度业绩数据，其核心业务收入也在同比收窄。眼下，随着消费环境的逐渐复苏升温，业绩趋于疲软的阿里和京东纷纷设法求变，把目光转向了低价策略来刺激用户回流和新增，从而提振2023年的增长势头。
业务势头疲软
京东2022年全年业绩显示，2022年全年京东净收入为10462亿元，首次超过了10000亿，同比增长了9.9%；归属于普通股东的净利润为104亿元，同比扭亏，去年同期为净损失36亿元。
尽管净收入突破了万亿大关，但不可否认的是，进入了存量时代的电商巨头，增长的势头也在进一步放缓。根据京东发布的2019、2020、2021年的财报数据，净收入同比增速分别为24.9%、29.3%、27.6%，2022年同比9.9%的增速几乎只有上一年的三分之一。
实际上，巨头们的核心业务增长也陷入了爬坡期。2019-2021年，京东零售的净收入分别为5522.5亿元、6939.6亿元、8663亿元，同比增速分别为23.4%、25.7%和24.8%。而到了2022年，尽管京东零售业务的净收入9299.3亿元创下了历史新高，但同比增速却仅为7.3%。
而在阿里2023财年第三季度(对应自然年2022年第四季度)，阿里包括淘宝、天猫等核心业务在内的中国零售商业收入为1657.8亿元，同比下滑1%。同时，下降的还有以淘系电商为主的广告和佣金收入，客户管理部分的收入为913.44亿元，从去年同期的下滑1%扩大到9%。
在3月9日晚间的财报会议上，对于2023年的消费形势，京东集团CEO徐雷坦言，短期比如餐饮、旅游等消费需求释放得比较快，但目前来看，消费信心的恢复核心还是消费者收入提升以及企业投入再生产的恢复。政府现在也在出台各种政策，企业生产经营也在回升，但传导到居民收入和消费信心还需要一定时间。
寻求增长点
步入2023年，电商巨头并不想坐以待毙。一方面，阿里持续开源节流，在去年四季度着力改善多个板块的亏损情形，国际零售商业和本地生活服务经调整的EBITA亏损分别缩窄了21.54亿元和19.39亿元。京东则是在3月6日高调宣布“百亿补贴”，进行低价促销。
那么，京东能承受住竞对加码的补贴力度吗？“百亿补贴”在短期对财务的影响有多大？徐雷在电话会议中解释称，京东经营理念的核心是成本、效率和用户体验，当前市场已经形成用户不“促”不买，大促囤货的习惯，但对于商家的效率和统筹而言不是最优解，京东做“百亿补贴”是希望能拉动以前占比较大的日销，让行业供应链平稳运行。