本文来源：时代财经 作者：王言
螺蛳粉行业“老大哥”好欢螺营销又“翻车”。
3月8日国际劳动妇女节，早上8点半，好欢螺在官方微信公众号上发布一篇名为《女性，是什么味道？》的文章。文章甫一发出即引发争议，其文案被指“不尊重女性”，并因此冲上微博热搜。
图片来源：好欢螺官方微博
时代财经注意到，目前该文案已经删除，好欢螺也对此回应称，文章的本意是指女性是不被定义的，目前内部已在审查，带来不便还请谅解。
好欢螺文案“翻车”或并不意外，其一直以营销和蹭热点见长。
吃女性的饭，打女性的脸
近年来，借助工业化和消费升级，螺蛳粉迅速“出圈”，从一种价格低廉的地方小吃转身成为速食行业的天花板。公开资料显示，第一包正规的袋装螺蛳粉在2014年才正式上市，但到了2021年，袋装螺蛳粉的年产值就已经超过150亿元。
头部品牌也因此赚得盆满钵满。鲸参谋在2022年发布的数据显示,在袋装螺蛳粉品类中，好欢螺、李子柒和螺霸王三大品牌的市场份额较为领先,销量市占比均超过12%,销额市占比超过15%。
其中，作为垂直领域里的老大,好欢螺长期保持着霸主地位。另据电商数据搜索工具弦镜数据披露，2023年1月，好欢螺在抖音的销售额超过2200万元。
螺蛳粉最大的消费群体是女性。2022年7月，柳州螺蛳粉官方微信公众号曾发文称：“每10个螺蛳粉吃货里就有8个是女性。”该文章表示，通过对200万消费者统计，螺蛳粉的消费者中，女性占比79.8%，男性占比20.2%，女性人数接近男性的4倍。相比于男性，女性消费者勇于尝鲜，更容易接受新鲜食物。
在此次营销“翻车”之前，好欢螺还曾因质量问题受到关注。
2022年11月，好欢螺被爆吃出虫卵，其官方回应称，公司各生产环节均符合标准，未发现异常。不过，好欢螺“翻车”已经不是一次两次，在黑猫投诉平台，截至目前，关于好欢螺的投诉量为332条，投诉内容不乏产品中存在异物、吃出虫卵等问题。
螺蛳粉陷在代工模式里
好欢螺是行业中入局最早的品牌之一。天眼查显示，好欢螺关联公司为柳州市得华食品有限公司，成立于2015年5月，法定代表人为张晓献，注册资本5000万元。
彼时，李子柒还在短视频行业摸爬滚打，尚未推出螺蛳粉产品，螺霸王、嘻螺会等品牌也才刚刚成立。此后，好欢螺飞速发展，坐上行业头把交椅。