来源：视觉中国
作者丨叶蓁
编辑丨康晓
出品丨深网·腾讯新闻小满工作室
“2月份一直在外面出差，压根就没回过家。”金鼎资本创始合伙人王亦颉告诉《深网》。对很多关注消费赛道的投资人来说，春节后不是在看项目，就是在看消费项目的路上。他们都明确感觉到了“回暖”的信号——被投项目的业务数据明显且超预期的好。
伴随着国内生活消费的复苏，消费投资赛道也迎来春天。3月5日，政府工作报告中指出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，多渠道增加城乡居民收入，稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。
近期消费赛道已出现多起融资：2月15日，咖啡品牌“奢啡CEPHEI”宣布成数千万元融资，金沙江创投投资；福建伽那食品科技有限公司宣布完成首轮融资，由黑蚁资本和内向基金联合投资；1月份，虎头局宣布获得新一轮融资，金额约数千万元，红杉中国与GGV纪源资本参投。
“整个新消费投资很难恢复到2021年那种巅峰时刻。”多位关注新消费赛道的投资人告诉《深网》。新消费投资从2019年兴起到2021年的大热，只用了三年时间；到了2022年，新消费投资跌至冰点。
依然坚守新消费赛道的投资人，试图穿越周期，寻找机会。经历三年疫情后，2023年新消费投资的逻辑是否已经发生了变化？哪些细分领域将成为新的投资热点？
市场回暖
当下消费复苏了吗？“人的流动肯定是来了，人的流动就会带来钱的流动，金钱永不眠，流动起来了整个市场就会好，这是毋庸置疑的。”天图投资合伙人李康林在2022年蓝鲨新消费品牌独角兽峰会上表示。
消费的复苏，餐饮业“春江水暖鸭先知”。
“餐饮连锁品牌1月份的数据是非常好的，我们被投企业有的恢复率达到300%，利润是原来的5倍都有。相比2019年，有90%-120%的恢复率。”番茄资本创始人卿永对《深网》透露。
夸父炸串内部人士告诉《深网》，春节期间，全国门店的营业额超过4500万，单日最高营业额超过800万，超过300家门店，单日营业额超过10000元，450家门店，营业额刷新历史记录，下沉市场占比61.27%。
“西贝1月在天津、陕西等区域的门店客流都增长了40%以上，广东区域已整体恢复到了疫情前的九成。”西贝相关人士告诉《深网》。