题图｜受访者提供
出品｜虎嗅商业消费组
作者｜昭晰
编辑｜苗正卿
“去年我们国家3500万人次滑雪，今年我要这个数字超过7000万人次。”2021年，一场滑雪研讨会上，局里的领导对在座的滑雪场老板们喊话，“你们谁能各自认领一定增量到自己的雪场？”
现场鸦雀无声。同样的问题出现在海岛、高尔夫球场上，小众运动的场地老板们，没有人对未来一年的增量抱有明确的信心。
会议室里没有极限运动平台极限之路创始人王天乐的座位，他和其他“上不了牌桌”的人一起，簇拥着挤站在后排。听到局里领导的问话，他当然也没敢出声，但心里算了一笔账：极限之路的APP有200万用户，每年，极限之路会以最大折扣购买具备竞争力的产品和服务，打包成标准化产品包，在雪季到来前的几个月就卖给用户。
一份包含雪票、酒店住宿、雪板等装备的产品包的交付，使极限之路比雪场更早获知用户今年的滑雪规划。按照这样提前布局的运营逻辑，他可以替雪场预测并促成一定量的增量目标。
在那之前，1990年出生、已经布局滑雪五年的王天乐往往不受雪场老板重视。极限之路办一场活动，只能为雪场带来几百张雪票的收入，对于动辄几十亿投入的雪场来说，杯水车薪。
那场会议后，王天乐似乎找到了下一步该怎么走。那一年，极限之路估值4.5亿，今年，又将完成6000万融资。
阿勒泰禾木(吉克普林)国际滑雪度假区。图片来源：阿飞
冬奥之后，滑雪大热。今年年初，各大雪场的酒店往往早在周三就被抢订一空，甚至需要找票贩子订房。平日里一两百元的雪票，也涨到了五六百。教练们的群里，遍布课太多接不过来，给同行介绍客户的消息。
在这项属于年轻人的运动中，无数敏锐的年轻人已经走上创造价值、创造财富的道路。他们当中，有滑雪教练、摄影师、up主、俱乐部创始人、平台创始人，也有人身兼数职。
《北京2022年冬奥会和冬残奥会赛后遗产报告》显示，2015年，中国冰雪产业总规模为2700亿元，2020年增长至6000亿元，预计到2025年达到10000亿元。我国目前有9800余家冰雪运动相关企业，仅2022年一年，就成立了1500家滑雪相关企业。