文/高群耀
编辑/庞宏波
我一直都呼吁以观影人次作为电影的重要指标。
2022年我们非常艰难地取得了300.67亿票房，对于被反复冲击的电影市场来说实属不易。能让我们今年顺利保住300亿大关的是詹姆斯·卡梅隆《阿凡达2》在国内的顺利上映，所以这部电影再一次成为了中国电影市场的重要拐点。
可是在300亿票房背后，我们的观影人次触目惊心。2022年，我们年观影人次是7.1亿，相比2021年减少了三分之一。但2021年的年观影人次相比2019年就下降了三分之一，2022年我们直接比2019年少了10亿人次。这就是为什么，电影行业短短几年时间变成特困行业的主因。
作为全世界瞩目的超级大片，我们和韩国上映时间相差无几。《阿凡达2》在韩国的观影人次是774.2万，但他们的总人口只有5200万，占总人口比例14.8%。我们的观影人次是2158.2万，但是我们的总人口是14.43亿，所以《阿凡达2》观影人次占我们总人口比例只有1.4%。
虽然我们前段时间处于疫情的一个高峰，但是观影人次巨大的差距是非常值得我们业内人反思的。只有观影人次，才是平衡主管部门、出品方、导演、观众的桥梁。在目前的产业环境里，观影人次远要比总票房重要得多。所以如何让电影院快速的通过快销品活过来，呼吁将观影人次作为我们市场衡量的重要指标，已经成为了现阶段的当务之急。
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如何看待《阿凡达2》在国内遇冷？
电影人贬低《阿凡达2》实在是不应该。
在我们整个电影市场最艰难的时候，《阿凡达2》突然宣布在国内上映。对于我们业内来说，这是巨大的利好。上一部《阿凡达》开启了我们中国电影的一个新的时代，而这一部《阿凡达》又承担了拯救我们于危难的重任。
虽然也有人喊出《阿凡达2》30亿甚至100亿，但我很清楚，目前《阿凡达2》在国内的状态不对，观影人次的量不够。《阿凡达》目前国内累计总票房是17.15亿，除了2010年之外还有几轮重映，总观影人次是3768.5万。就目前来说，《阿凡达2》还差着1000多万，基本上没戏。
我们总结一下《阿凡达2》在国内遇冷的原因。首先，《阿凡达2》在国内突然宣布上映，其实对所有人来说都打了一个措手不及。而且当时我们的大环境焦点不在电影身上，从宣发上来说基本上没有，没时间做也没空间做，完全依靠《阿凡达》在全世界的影响力。对于影迷来说这没差别，但对于下沉市场来说影响是非常大的。