春节“黄金周”结束了。在这个假期，我国消费市场表现出令人为之一振的态势。一些企业发布了春节消费报告，酒店、民宿、年夜饭、礼品等消费数据均比前三年有所增长，为全年提振消费开了个好头。旅游消费，则成为这个春节相当亮眼的一部分。
早在春节之前，就有不少在线旅游平台根据出行预订的数量做出了预期：中远程旅游稳步复苏、春节出境游正全面回暖，旅游市场迎来持续利好，尤其是跨省游重新回归消费主导。途牛数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游，本地游、周边游用户占比则为28%，与之相应的，是春运期间（1月7日—21日）机票、火车票的预订量环比一周前增长近8.5倍。
旅游消费升温带来整个产业链条利润的加速增长。合家团聚、走亲访友、旅游过节、跨境出行等，所涉及的餐饮消费、礼品消费，以及酒店、民宿、娱乐项目等，其经营利润也随之迎来高峰。今年春节网购平台食补预制菜的搜索量同比增长3.4倍，春节前4天在网络旅游平台上的国内酒店、民宿、门票预订已反超2019年同期。7天假期里，热门旅游地的酒店、民宿均供不应求，飞猪平台上仅民宿订单量就同比去年增长超过260%。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
“南避寒，北冰雪”是今年春节假期旅游消费关键词。这个“黄金周”的一大特点，是旅游城市率先恢复，冰雪旅游、休闲娱乐、自然风光和海滨岛屿等需求率先回暖。另外一个显著特点是，无论是旅游还是餐饮，相关消费都呈现出扩散和下沉的趋势，春节返乡潮将消费复苏的春风吹向四五线城市，“在外吃年夜饭”成为小城过年新风尚。数据显示，相比去年春节，四五线城市年夜饭堂食预订增速最快，全国餐饮市场借力“春节档”集中回暖。
在消费回暖的繁荣景象里，更应关注到的是背后的稳定预期和全年的消费信心。我国坚韧的经济基本面给消费复苏创造了巨大空间，消费将成为推动我国经济重新增长的引擎。随着疫情防控措施的优化，服务、餐饮、旅游、娱乐等行业回暖。老百姓的消费预期走强，对应了较为稳健的收入预期，线下活动支出开始增加。
目前来看，消费者情绪的变化体现了整个社会的消费信心。一是2023年，各消费行业迅速拉开了调整、创新的大幕，由此将会产生更多新晋崛起、能敏锐捕捉消费者需求的新品牌，增强消费市场的选择空间，进一步提升人们的消费意愿。二是在新消费趋势下，“新世代”的参与成为一支生力军。“95后”“00后”的消费能力具备良性成长空间和潜在势能。在消费上，他们拥有比较积极的心态，更愿意尝试各种新业态、新场景的消费项目。三是乡镇市场正呈现比城市更强的复苏势头，互联网渗透提升、乡村产业振兴及城乡融合的大背景给乡镇消费带来了红利期，这从越来越多的快消品牌纷纷下沉乡镇、寻找增量的现象可以看出来。