近日,商务部会同文化和旅游部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》。商务部副部长盛秋平表示,中国作为全球第二大经济体、第二大消费市场、货物贸易第一大国,有条件、有能力、也有必要培育壮大一批我们自己的“百年老店”。
目前,我国有中华老字号1128家、地方老字号3277家,其中有701家创立至今超过100年。党的十八大以来,中华老字号企业发展势头良好,据商务部监测,85%左右的中华老字号企业处于盈利状态,即便近几年受疫情影响,仍有70%以上企业保持盈利。2022年,近35%的老字号企业年销售额超过1亿元,突破1000万元的占七成以上,为消费市场恢复贡献了积极力量。今年春节假期,老字号的线上消费保持了较快增速,其中餐饮外卖消费同比增长13.5%,拉动商务部重点监测零售企业销售额同比增长6.8%,成为消费市场一大亮点。
“老字号已成为百姓‘日用而不觉’的一部分,在满足居民消费需求方面发挥着重要作用。”盛秋平表示。从行业看,老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等20多个领域。从规模看,全国老字号年营业收入超过2万亿元,在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用。从国际上看,重视对老字号的保护支持也是普遍做法,日本仅2022年就有1300多家企业迎来了“百年生日”;入选2022年《财富》世界500强的德国企业中,有一半发展历史超过百年。
专家表示,此次出台的《办法》通过“三个突出”,强化示范创建、动态管理,释放老字号的创新活力。一方面,突出“优中选优”,从历史文化深厚、经营管理规范、创新发展能力突出三个方面,设计量化的认定指标,把真正的好品牌找出来。另一方面,突出“示范引领”,特别强调企业的代表性、带动性,把诚信经营、规范发展摆在突出位置。同时,突出“动态管理”,努力打造一批知名品牌,树立一批标杆企业,对符合条件的,持续敞开“大门”;对出现问题的,及时采取约谈警示等管理措施,直至退出,推动老字号实现高质量发展。
老字号的优势在于“老”,如老品牌、老技艺、好信誉、好口碑。但老字号的不足,一定程度上也源于“老”,可能存在观念老化、机制老化等问题,特别是在年轻群体中的接受程度不够高,难以满足当前消费升级和时代发展需要。“唯有守正创新发展,才是老字号的出路所在。”盛秋平表示,将通过建设“老字号协同创新中心”,把电商、金融、传媒、高校、智库等优质资源聚起来,为老字号创新发展赋资、赋能、赋智、赋力。同时,指导举办“老字号大讲堂”和老字号文化创意大赛。此外,还将组织知名专家、网红主播、探店达人等打卡、暗访老字号企业,“既要把好产品、好场景、好体验传播出去,吸引消费者种草、带货,也要给老字号做体检、挑毛病,督促企业整改提高”。