今年以来，演出市场迅速复苏，演唱会、音乐节、戏剧等各类形式的演出加快搬上舞台。根据中国演出行业协会的数据，上半年，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次19.33万场，同比增长超400%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。异地观演成为新趋势，仅今年“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比就超过总人数的50%。
“一票难求”已是互联网上常见的话题。而对异地观众来说，演出目的地的住宿、交通预订等更是迎面而来的考验。面对日益增长的观演需求，目的地文旅部门、演出方与在线旅行平台正在尝试以“商文旅”资源联动的形式，将文化演出与旅游紧密结合，通过创新的市场化实践为观众带来一站式的“观演+旅游”体验。
以近期开票的周杰伦演唱会天津站为例，在天津文旅局的积极指导下，携程平台与演唱会主办方就展开了联动合作，推出了“演唱会门票+酒店住宿”套餐产品。为外地歌迷一站式解决观演问题的同时，助力天津目的地提升文化吸引力，升级旅游影响力，共同打造目的地文化旅游融合发展的新范本——
套餐产品上线当日，天津在携程平台上的搜索热度增速达到全国第一，异地旅客消费上升超30%。
异地观演成文旅消费市场下一片“蓝海”
“门票+住宿”产品异地订单占比近90%
“陪跑8次，没想到在携程买到了周杰伦演唱会门票，连酒店都不用担心了！天津我来了！”7月25日晚，有多位网友在携程平台买到9月周杰伦演唱会天津站门票及酒店套餐后，在社交平台发出感慨。
据了解，这次携程平台上线的套餐产品是将演唱会门票与演出期间天津的酒店产品打包，以平价门票和酒店的组合打造的惠民文旅产品。截至发稿，该套餐产品已全部售罄。其中，来自异地用户的订单占比近九成。
显而易见的是，凭借演唱会效应，异地观演人群将为目的地带来一波可观的文旅消费——近十天，在携程平台预订演唱会期间赴天津的异地旅客占比达到87%，较去年增长16个百分点，其人均订单消费同比增长36%。
“异地观演是文旅消费市场的下一片蓝海。” 携程研究院认为，此次将于天津举办的演唱会正是当地文旅部门抓住“展演+旅游”业态发展时机、统筹当地文旅资源、促进文化展演与旅游消费相融合的破题之举，将对天津及周边市场的文旅消费潜力起到重要激发作用。
“展演+旅游”撬动目的地文旅市场
演唱会期间天津酒店预订量增长188倍
“展演+旅游”正在成为刺激目的地文旅消费的一大新动能。
根据携程数据，自周杰伦演唱会天津站首次开票至今，天津在平台上的访问热度同比增长438%；演唱会期间天津整体旅游订单的预订同比增长112倍，其中酒店预订量同比增长188倍。