划重点：
- 1在智能手机行业，垂类赛道就是个死胡同。当一款智能手机所具备的听音乐、拍照、打游戏体验都与垂类手机相差无几，甚至有过之无不及时，那么注定了这些垂类手机会沦为时代的眼泪。
- 2手机厂商之所以都跑去“造车”，归根结底是迫于红利期已过的智能手机市场正在面临着较大的下行压力，厂商需要寻找第二增长线，而在智能时代渲染下，汽车与手机设备之间的生态连接被进一步打通，商业逻辑也就此走通。
出品丨数科社 作者丨林木
2022年的智能手机行业可以用“如坠冰窟”来形容。
IDC数据显示，2022年全球智能手机市场出货量仅为12.1亿部，同比下跌11.3％，创十年来新低。作为智能手机第一大国，中国市场同样哀声一片——连续四个季度出货量降幅达到双位数，全年同比下降13.2%达到历史最大降幅，出货量回落到十年前的3亿以下市场大盘。
今年1月，市场终于出现回温迹象。据Counterpoint披露，国内手机市场一月份销量与去年同期几乎持平，环比则增长超过40%。有研究机构预测，2023年全球手机市场将重回正增长。
利好消息刚放出，苹果却带头降起了价。
一份网传的苹果授权经销商SUNPIE内部文件显示，自2月5日－4月1日，苹果iPhone 14 Pro系列所有版本均下调700元。目前苹果官网虽维持原价，但部分授权店已经换上了下调后的价格牌，而在各家电商平台的补贴加持下，降幅更是一度达到千元之上。
尽管这波降价并非苹果官宣，但SUNPIE作为苹果授权经销商，显然是得到了上游授意。一直以来，苹果都被视为高端手机市场的主流代表，但如今却带头打起了价格战。智能手机市场要变天了？
01丨巨头下水，洗牌加速
事实上，这不是iphone 14系列首次降价。早在去年10月底，苹果官方微信公众号上就做过一次限时“促销”：14系列领券减550元，14 Pro系列领券减350元。而此次 “直降”力度之大，也折射出苹果背后的压力与焦虑。
去年9月中旬，备受瞩目的iphone 14问世，苹果股价却一夜蒸发了1500亿美金。苹果的新机发布会一直是资本市场关注的重头戏，但在iphone 14发布前的一个月，其股价已经开始一路走低，跌至谷底。
有分析称，股价下跌主要是因为苹果官方承认要加入广告造成的市场震荡。但究其根本，或是投资者对于苹果未来发展的信心远不如从前了。