倍轻松困于线下:上市第二年净利转亏 直营门店减少23家、线下收入下滑四成

  在机场、高铁站这类交通枢纽,消费者很有可能看到一家倍轻松门店。

  据了解,倍轻松门店主要分布于机场、高铁站等核心交通枢纽以及高端购物中心。

  受到新冠肺炎影响,2022年度全国机场客流量对比2019年下滑61.85%,铁路客流量下滑54.37%。倍轻松门店人流量亦受到影响。

  4月23日盘后,倍轻松公布2022年年报:营业收入8.96亿元,同比下降24.69%;归母净利润亏损1.24亿元,而上年盈利9186.19万元。

  对于营收下滑,倍轻松分析称,线下客流量大幅下降,导致线下销售收入减少;地缘危机冲突影响下,公司俄罗斯OEM客户订单减少。

  当然,在线下客流量下降的情况下,倍轻松亦展开了补救措施。

  年报显示,倍轻松重点聚焦一线、新一线、二线高端的购物中心门店的拓展,同时缩减租金占比较高、业绩表现欠佳的部分交通枢纽门店,降低交通枢纽门店整体占比。

  根据年报,2022年倍轻松新开2家购物中心门店,关闭了25家交通枢纽门店。

  不过倍轻松也表示,直营门店租金和人力成本为刚性成本。面对线下门店客流量大幅下降等不利因素冲击,虽然公司积极采取优化线下门店布局、申请政策减租等方式进行降本控费,但对于2022年度全年销售费用的影响仍较为有限。

  由于营收下滑、期间费用未与营业收入同步减少,倍轻松在上市第二年便由盈转亏。

  客流量下降,线下收入下滑四成

  2022年,倍轻松实现营业收入8.96亿元,同比下降24.69%;归母净利润亏损1.24亿元,而上年盈利9186.19万元。

  对于收入端的下降,倍轻松总结为两个原因:线下客流量大幅下降,导致线下销售收入减少;地缘危机冲突影响下,公司俄罗斯OEM客户订单减少。

  倍轻松的销售模式包括三类,自主品牌线上销售、自主品牌线下销售、ODM销售。

  其中,自主品牌线上销售又分为线上B2C、电商平台入仓、线上经销;自主品牌线下销售分为线下直销、线下经销。

  近年来,倍轻松的线下销售收入占比逐步下降,但仍占据三成以上。

  2020年,倍轻松线下销售收入占比从2018年的57.22%下降至2020年的42.23%;线上销售收入从2018年的33.70%下降至2020年的52.27%,线上销售收入首次超越其线下销售收入。

  2021年,倍轻松线上营收占主营业务收入的比例提升至57.50%,线下收入比例降低至36.96%。

  回到2022年,除线上经销模式外,倍轻松其余模式收入均同比下滑。

(责任编辑:AK007)