生活的不少不解与疑惑,都能在书中找到答案。
4月23日,第28个世界读书日来临,新电商平台拼多多发布《2022多多阅读报告》(以下简称“报告”)。报告基于2022全年拼多多平台图书消费情况,通过数据分析、问卷回访等方式,对拼多多图书消费群体的年龄特点、购书品类偏好、阅读习惯等方面开展调查研究,展现了“拼”知识的新趋势。
▲4月23日,拼多多发布《2022多多阅读报告》
报告显示,文学小说、社科经管及童书教辅类图书最受拼多多读者欢迎。同2021年相比,艺术哲学类图书增速较快,拼单量同比增长73.84%;文学小说紧随其后,增幅达62.48%。此外,26~35岁读者成为图书市场“中坚力量”。
2022年,第三季、第四季“多多读书月”持续收获全国各地消费者的喜爱与支持,《漫长的余生》《中国古代服饰研究》与多本女性主义书籍成为读书月热门“顶流”。继2021年后,来自广东省的活动图书拼单量再次占据全国榜首。
“拼知识”呈年轻化趋势,经管理财、运动健身、医疗健康类书籍热度高
在过去一年里,有更多的读者来到拼多多“拼”知识。数据显示,平台出版社官旗、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长58.47%;图书消费人数同比增长27.23%。从类目上看,最受读者喜爱的是文学小说、社科经管类图书。进口原版书籍受到更多青年读者喜爱,逐渐走出小众圈层,拼单量达2021年3倍之多。
据报告,26~35岁读者占比约41%,已成为图书消费市场“中坚力量”。高学历在读学生、初次创业者、新进职场人以及刚刚组建家庭的幸福伴侣……不同角色消费者,所青睐的图书“百花齐放”,覆盖小说、教辅、经管、育儿等全品类图书。同时,该年龄段消费者展示出更强劲的“健康”消费需求,瑜伽、普拉提、燃脂健身操成为该年龄段消费者最喜爱的运动,运动健身类书籍一度脱销。相较于2021年,超过68.8%的消费者对健康类书籍的关注度进一步提升,医疗卫生、健康百科类书目拼单量迎来显著增长。
▲“拼知识”呈年轻化趋势,新青年群体仍为拼多多图书消费主力
25岁及以下读者占比约为13%。拒绝躺平的“00后”们是文学小说最忠实的拥趸,同时也不忘购买教辅资料等工具书籍实现自我提升。婚恋情感、励志类书籍增速放缓,金融、理财类书籍成为“新欢”,年轻人们用阅读习惯阐释“不做恋爱脑,搞钱需趁早”。