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文｜价值星球，作者?| 梓陌，编辑?| 唐飞
字节跳动又有了“新突破”。
据英国《金融时报》报道，字节跳动2022年又一次实现了业绩快速增长。其中，EBITDA在2022年达到近250亿美元，较2021年的140亿美元暴增近八成。这也意味着，字节跳动的这项财务数据在2022年已经超过老牌科技龙头腾讯和阿里。根据统计，这两家公司2022年的EBITDA分别为239亿美元和225亿美元。
进入2000年后，中国迎来互联网红利期，百度、阿里巴巴、腾讯等互联网平台由此开启了自己的荣耀时代，通过电商、社交等不断积累用户，扩充自己的流量池。而广告作为流量变现的重要方式之一，一直以来都是各大互联网平台最为重视的业务。比如在2005年，百度依靠搜索承接了大部分的网络营销业务，广告营销收入占比一度达到其总营收的90%。
随着潮水退去，瓶颈接踵而至。人口红利逐渐消失，叠加宏观经济增长放缓，互联网流量增量逐渐见顶，就在巨头们仍在思考前行方向的时候，以字节为代表的“新秀”们找到了新的风口，逐渐崛起。
2012年，字节跳动横空出世，依靠探索新的传播方式、内容创新以及用户下沉等思路杀出重围，仍然凭借广告收入实现了“弯道超车”。据报道，2022年字节跳动大部分收入增长来自核心广告业务，2022年广告收入较2021年翻了2.5倍，达到100亿美元左右。
“算法推荐成为了开始的一个杀手锏”，一位长期观察互联网行业发展的人士告诉价值星球，传统的互联网平台从内容着手，主要依靠对内容的整合和进一步加工，属于为用户主动提供资讯或信息服务，但是算法推荐从根本上颠覆了这一模式，变成了以用户为核心的思路，用户喜欢看什么，就个性化地去推荐什么，用户和内容都更加下沉，这对于增加用户粘性起到了至关重要的作用。
字节并未就此停下，以图文信息为主的传统传播方式同样迎来变革，视频化、直播化的内容传播方式兴起，以抖音、快手为代表的短视频平台吸引了大量的互联网用户。以视频为主的传播方式对于商业化更是一个巨大的助益，对于广告主来说，短视频以及直播带货这种带有强种草效应的方式，转化率直接且高效。据报道，字节跳动的广告收入在2020年就高达2000亿，占总收入的77%。
字节跳动的增长势头让人惊艳，但从体量来看，与全球广告巨头Google、Meta相比，仍然无法相提并论，更要注意的是，广告业务能否实现持续高增长、盈利方式是否可以另辟蹊径，多点开花，或许才是字节能够真正实现“弯道超车”的关键。因为当前的广告业务恐怕面临着前所未有的“困难环境”，至少有来自行业周期性、竞争加剧、需求端变革等多方面的挑战。