“东方甄选1元购书”的“超值”余温未散，图书盲盒的低价效应趁热走俏。年节将至，北京商报记者注意到，各大书店及电商为了吸引流量纷纷开起“图书盲盒”来。什么书？精装还是平装？消费者都要在下单拆盒后才能知晓。抓住消费的好奇心理之余，“图书盲盒”的价格也十分有吸引力：10元5本的低价，保证正版且全新，同时还包邮。然而，多位消费者日前向北京商报记者表示“拆盒后，感觉被骗了一样”。货不对板的现象为何频频发生？超低价格背后，出版商与书商到底利润几何？带着这些疑问，记者展开了调查。
10元5本全新书
旧岁新年交替之际，打着“新年限定”的图书盲盒也开始在社交软件与电商平台走俏。
电商平台上，有商家以每本书2元、5件起卖的形式售卖图书盲盒，相当于消费者10元可购得5本全新图书，且该商家表示图书均为全新未拆塑封，但消费者不可指定书名和图书种类。
而另一家售卖正版世界名著图书盲盒的书商，则以低至每本书3.5—5.5元的价格售书，图书依旧是随机发货，不可指定书名，截至发稿，该图书盲盒已售出超1000件。该店铺评论区显示，有消费者以总价35元的价格购得了《基督山伯爵》《战争与和平》在内的5本图书。
除了电商平台和直播带货，图书盲盒也是不少出版社、出版公司和书商的选择。“理想国”所推出的“新年限定”图书盲盒，已售出超3400件。此外，新经典、漫娱文化、天闻角川、先锋书店、AGORA书店等书商均有图书盲盒在售。
价格优势，无疑是捕获消费者关注最有效的营销手段，而图书盲盒在此之上还叠加了概率营销和盲选服务。
性价比也是许多图书盲盒消费者的首要考虑因素。在一家店铺图书盲盒的评论区中，有消费者表示，“为了给店铺做背景装饰买的，本来也不考虑阅读价值，这样价格实惠也省得自己搭配了”。
图书盲盒所提供的盲选式服务之下，也出现了许多负面评价。
“买盲盒肯定是对里面的内容抱有期待心理的，但拿到的书没什么阅读价值，还是会觉得这钱花亏了。”消费者方莉指出。
而货不对板则是图书盲盒负面评价高发的另一原因。据黑猫投诉，有消费者反映，所购的经典文学盲盒，商品详情页面内所描述的图书标签为“知名作家”“经典文学”，但收到货却是完全不相干的书籍。
“我是奔着世界名著买的，到手却是3本育儿书。”消费者岳悦向北京商报记者表示，图书盲盒商家通常会对盲盒按照“人文”“经典文学”“科普”“历史”等题材进行分类，消费者则可以根据阅读兴趣选择相应题材购买，但描述与实际收货不符的情况时有发生。