开菠萝财经（kaiboluocaijing）原创
作者 | 苏琦
编辑 | 金玙璠
“刷数据”一词，跟随电商平台而出现，现在，这股歪风邪气一路吹到了短视频和直播平台。
2023年央视3·15晚会，就曝光了火爆直播间背后的黑幕：一台手机操纵2万水军，直播间人气、播放量、点赞、评论等数据，都是刷出来的。
平时在直播间，动辄百万的观看人数是圈内顶流们的常态，腰部主播的直播间人气在一万到十万之间。但从此次315的曝光来看，这些数据或许存在一定水分。
目前，刷赞评、刷人气的广告和产品，已经大批量从电商平台下架，但仍有部分商家，选择自建网站、APP和微信群，在私域进行交易。
事实上，水军刷量在很多行业已经成为“标配”，选择刷量的品牌和主播目的明确，一部分是烘托气氛诱导用户跟风下单，一部分是数据造假，为了给背后金主一个交代。
渐渐地，行业逐渐形成了“我不刷别人也要刷”的不良风气，水军服务商靠黑产赚得盆满钵满，平台对“虚假繁荣”的数据睁一只眼闭一只眼，只有用户被割了韭菜。
刷量这门生意，已经形成了完整的产业链。有从业者称，“如果你没有刷量资源，说明在行业混得不够深”。此次3·15的曝光给水军乱象敲响警钟，接下来，短视频直播行业、游戏行业能否进一步规范发展，平台治理将是关键。
“点赞、评论、人气，全都可以刷”
据央视3.15晚会报道，在网上，有平台售卖直播间水军，用来提升直播间人气、播放量、点赞、评论等数据，可24小时自助下单。使用水军的目的是，在水军的气氛烘托下，使得不明就里的用户被热闹的氛围所带动，冲动跟风，掏钱下单。
实际上，使用水军已经是直播带货行业半公开的秘密，“打假人”王海就曾提出，某大主播直播间里面活跃的粉丝很多都是假的，此外还有刷单现象。
只不过随着监管的加强，这些水军的行踪也越来越隐秘。
开菠萝财经在淘宝、闲鱼、QQ上搜索“抖音、快手直播赞评/上热门”等关键词，发现目前已经没有特别明显的广告，用“直播观看”等隐晦的关键词搜索，还能搜出来相关的产品链接，多数商家标明自己提供直播数据优化等服务，有十多年经验并且可以提供发票。
但是这些链接并没有产品详情介绍页，只标注了价格，在开菠萝财经询问“直播间刷评有具体报价吗”时，客服回复称“由于现在比较敏感，麻烦联系客服V沟通，合适再来这边付款”。