耳朵经济的春风，已经让播客商业生根发芽。喜马拉雅的平台上聚合了众多原创内容创作者，在为用户提供丰富多元的播客内容的同时，也成为品牌与用户深度联结、深度沟通不可或缺的渠道。播客营销，正成为品牌营销的新趋势。
在“屏幕时间”增量见顶的当下，网络音频流量增长迅猛：《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络音频已成为国内网民使用时长第三的应用。而播客的增长尤为迅速：根据 Listen Notes和eMarketer 数据，截至2021年，播客听众人数增长1.25倍至8600万，节目数量在3年内快速增长150%至5.3万档。
作为国内深受用户的音频平台，喜马拉雅的播客内容也迅速扩张。据《喜马拉雅：2022年原创内容生态报告》显示，2022年，喜马拉雅创作者同比增长24.6%，优质原创内容月均投稿量同比增长146%，新增优质原创内容播放量达4.27亿。音频已成为内容创作者的重要创作方式。其中，平台托管播客数超24848个，城市白领、大学生是播客忠诚度最高的群体，音频播客正逐渐成为年轻人的生活方式。
快速发展的的播客，已经构建起高价值、高浓度的内容社区，成为品牌与用户深度沟通的绝佳渠道。
一、播客“热潮”：品牌为何而来？
越来越多的品牌正在加入“播客热”。
中国移动联合喜马拉雅和天仪研究院共同搭建《宇宙电台》，联合30多档播客征集初代地球发声联盟，甄选100条声音通过卫星发向宇宙，点亮移动“链接5G无限可能“的价值，该项目总曝光1.2亿。去年，瑞士腕表品牌宝珀(BLANCPAIN)与主播河森堡合作推出系列节目《宝珀 ·答案之书》，邀请不同领域的优秀创作者，聆听他们的创作心声，探索岁月锤炼、跨越时代的匠心精神，该节目在喜马拉雅的收听量已破200万。此外，凯迪拉克与国内头部播客《看理想电台》、《温柔人类》、《跳岛FM》，分别从生活方式、艺术、独立女性的角度，去描绘生活的“自在公式”，目前播客节目播放量超12.4万。
播客为什么被品牌频频钟爱？
1.高价值内容社区，对话高质量人群
作为一个轻松自由平等表达的媒介，播客的魅力在于，通过真诚交流、平等对话、思想碰撞，达成人与人之间的相互理解，以及观念上的真正包容。
品牌之所以开始热衷以这种真诚、贴近生活的表达方式，与用户展开对话。一方面原因在于，播客本身能够帮助品牌更深入的挖掘品牌故事；另一方面，气质相投的语言能更好地与播客社区的高质量人群进行交流。
