男士化妆品行业发展趋势及市场现状分析

男士化妆品行业发展趋势及市场现状分析

男士化妆品行业发展趋势及市场现状如何?近年来男士化妆品市场的入局者逐渐增多，市场竞争也在加剧。但目前而言，男士化妆品品类单一、消费场景拓展不足、营销链路难拓展等也成为很多品牌商所面临的问题。针对女性群体的产品体系、品牌建设和营销路径等，并不能直接复制到男性消费市场上，处在成长初期的男士化妆品行业尚需探索可持续发展的成熟路径。

数据显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023年将突破160亿元。业内人士指出，相比于女性化妆品市场，男性化妆品市场尚处于蓝海，潜力巨大，有待进一步挖掘。

伴随着居民消费水平的提升和社会观念的转变，男性的精致消费需求逐渐拓展，为“颜值”付费的男性群体逐步壮大。尤其是当Z世代个性化消费需求的释放，让“他消费”迎来热潮，男性在护肤、美妆等方面的购买欲望和消费实力也引发了更多的关注。

与此同时，男士的购买力潜力也逐渐释放。《2021年“他经济”研究报告》显示，一年中购买美妆护肤类产品的男性用户比例超过50%，平均每季度购买频次在2次以上的比例达到7成，一年内购买金额在900元以上超过5成。

市场潜力的逐渐释放也吸引了众多品牌商争相入局，抢占市场份额。目前，男士化妆品行业的入局者主要分为三类，一类是资深的国际化妆品品牌，例如欧莱雅、雅诗兰黛、曼秀雷敦、科颜氏等品牌皆有男士专属的产品线;一类是本土的全品类品牌，如薇诺娜、完美日记等纷纷布局男士护肤市场;还有一类是专门男士群体成立的品牌，例如蓝系、理然、DearBoyFriend亲爱男友、珂岸等。

不止是新品牌，国际美妆大牌如碧欧泉、香奈儿等，都在加深男士产品的布局，在过去“三件套”(洗面奶、爽肤水、乳液)的基础上开始涉及彩妆。科颜氏早年就出了男士专用护肤品，但增长一般，在看到男士护理行业的风口后重推产品，今年迎来一波销量爆发。

最近三年，国内有超过20个男士美妆护肤品牌宣布获得融资。其中2020年，男士美妆护肤品牌的融资数量十余起，2021年将近10起，其中包含了理然、亲爱男友、UP、蓝系等品牌。

此外，男性消费者更“成分党”。不少90后男性消费者表示会认真研究成分，比如一位网友表示曾买过一支点痘笔，看到成分中标有“足够浓度的水杨酸”时才放心购入，“因为你知道这个成分确实是有效的。”