客观上,授权经销商发挥了汽车厂家消化存量“蓄水池”的作用,令厂家能够集中资源投入生产。不过,随着造车新势力的涌入及新品牌的出现,直销和代理模式重新回归市场,汽车销售模式多元化探索由此开启。经历20多年的发展,如今我国汽车4S店数量已经达到2.8万家左右。汽车品牌授权经销商不仅为消费者购车、用车提供了较高品质的服务,同时也分担了厂家的品牌宣传压力、网点建设压力和库存周转压力。
汽车经销商(car dealership),经济学术语,是指从事汽车交易,取得汽车所有权的中间商。围着“造型、功能、配置、先进技术、安全性、油耗”等产品价值与新车价格做文章,制造心理反差,突出“高性价比”。汽车经销商行业作为汽车产业连接上游厂商和终端客户的中间商,对资金周转率和使用率的要求更高。汽车经销商的业务板块一般涵盖新车销售、售后服务、二手车交易、保险金融、装潢等。
据中研普华研究院报告《2021-2026年汽车经销商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析:
汽车经销商不仅为消费者购车、用车提供了较高品质的服务,同时也分担了厂家的品牌宣传压力、网点建设压力和库存周转压力。客观上,授权经销商发挥了汽车厂家消化存量“蓄水池”的作用,汽车经销商能够集中资源投入生产。不过,随着造车新势力的涌入及新品牌的出现,直销和代理模式重新回归市场,汽车销售模式多元化探索由此开启。
从我国7家主要汽车经销商来看,网络布局战略存在分化,有些企业同比增加了网点数量,有些企业则进行了缩减。相对于整体而言,豪华品牌的网点数量增加得较多,这与豪华车市场的高景气度密切相关。网络布局整体以一二线城市为主,除了收购店面之外,部分企业对已有店面进行升级改造,转换为高端和豪华品牌,以优化品牌结构,提高豪华品牌的占比。资本开支方面,除了收购门店之外,部分企业通过升级改造已有门店,降低了资本支出,加快了正常经营的节奏。
受疫情及疫情管控影响,经销商展厅和售后客流下滑,集客成本增加,新车销售和售后业务明显收缩,但成本费用高居不下,影响了经销商的盈利状况。尽管购置税减半政策出台后,对乘用车的终端消费起到非常重要的作用,有效刺激了市场增长,有效缓解了经销商的经营压力。2022年全年的汽车经销商亏损面较2021年有所增加。豪华/进口品牌整体盈利情况较好,超过四成的经销商实现盈利,合资品牌及自主品牌的盈利经销商占比分别为30.3%及23.8%。