经历过去一年的激烈竞争，中国潮玩行业或将迎来新一轮的调整期。不过，多数从业者依然持谨慎乐观态度。过去以赚快钱为目标的入局者退出是行业发展的必然过程，能留存下来的企业还是要靠产品说话。
泡泡玛特的成功，让无数人见证了潮玩市场的消费潜力与底层需求，吸引了一批又一批的投资者、跨界者踊跃下场参赛。只是市场蓬勃发展的同时，消费者的审美也开始疲劳，一排排设计风格趋同的萌系、梦幻系潮玩产品出现在商店中，很难继续拿捏年轻一代的“钱袋子”。
潮玩市场的消费潜力与底层需求 2023年泡泡玛特整体业绩情况预测
去年疫情影响导致线下零售业普遍“遇冷”，昨日发布的泡泡玛特2022年财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元人民币，同比增长2.8%;调整后净利润5.7亿元，净利润下滑四成。在昨日下午举办的业绩发布会上，泡泡玛特表示，公司2023年的整体业绩情况比较乐观，预计收入将有30%-40%的增长。
业绩发布会上，泡泡玛特方面表示，整体销售的恢复在陆续进行中，今年一季度环比去年四季度有30%以上的增长。值得关注的是，泡泡玛特毛利率出现下滑。财报显示，2022年泡泡玛特产品的毛利率为57.5%，而2021年则为61.4%。
对此，在业绩发布会上，泡泡玛特首席财务官杨镜冰表示，提升毛利率也将成为今年泡泡玛特的“重中之重”，公司将通过在保证工艺和质量的前提下优化采购成本、提高吊牌价以及严控促销打折频次和规模等方式来提升毛利率。“预计2023年的毛利率将同比提升1%-3%左右。”
2022年泡泡玛特的境外业务整体表现亮眼。财报显示，2022年泡泡玛特在港澳台地区及海外市场实现收入4.54亿元，同比增长147.1%。同时，泡泡玛特港澳台及海外门店数量为43家，机器人(11.820, -0.37, -3.04%)商店120台，跨境电商平台点数为13个。
泡泡玛特国际总裁文德一表示，预计到2023年底，泡泡玛特境外门店的数量有望达到80-90家，机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将在东亚和东南亚，30%在欧美澳地区。此外，还将通过在海外主办潮流艺术展、开展全球授权业务等，提高泡泡玛特在全球的知名度。
根据中研普华研究院《2023-2028年中国玩具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：
潮玩成为新势力
近年来，潮玩越来越受到Z世代的追捧，国内潮玩市场也从小众品类变为业内焦点。据艾媒咨询数据显示，中国潮玩市场的规模不断扩大，2020 年达到 294.8 亿元，预计2023年将以20.5%的增速升至574.6亿元。从地区占比来看，广东省关注潮玩的用户占比最高。