我国香薰产品主要集中在中低端市场，代表性品牌有气味图书馆、RE调香室等。与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。随着近几年国内居民消费趋于理性，以及香薰的快速普及，中国品牌或将凭借性价比优势逐渐向高端方向发展。
与海外市场相比，我国香薰行业起步较晚，规模较小。高端香氛被海外品牌瓜分，中国本土香薰可通过抢占中低端市场进行突围。香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依赖进口，进口量远超出口量，市场被海外企业把控，2020年全球香精香料企业TOP5均为海外企业，分别是奇华顿、芬美意、IFF、德之馨、曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%。
2023年中国香薰行业供需分析及发展前景
受到疫情影响，近几年国内居民居家时间大幅度增长，因此消费者在购买香薰产品时更倾向于家居香薰。随着国内消费水平的增长，以及居民生活观念的更高，香薰市场需求稳定增长，市场规模也持续攀升。从我国香薰企业数量来看，我国从2020年至2022年中国香薰企业数量逐年下降，其中2022年中国香薰企业数量为259家，同比下降57%。香薰护理风靡全球，倍受爱美女士青睐。它能舒心养颜，放松减压。从我国香薰销售量来看，其中我国线上香薰销售量占比68%;线下香薰销售量占比32%。
香薰主要消费群体为Z世代人群，该消费群体具有较强的购买能力和独特的消费观念，追求更为个性化和独特的香薰产品，因此小众香薰更受青睐。因此未来香薰行业逐渐向独特化、个性化、小众化等方向发展。我国Z世代人群数量在2.5亿人以上，具有较强的消费能力，占据中国家庭总支出的14%左右。香薰目标客户为一线城市CBD人群。CBD群体指的是在城市中心活动的人群，包含工作、常住群体。
在Z时代崛起的背景下，香薰作为能够调节情绪，提升生活品质的产品，备受市场青睐。当前中国中高端香薰市场仍旧被欧美企业垄断，代表性品牌有欧莱雅、雅诗兰黛等，由于布局在香薰领域时间早，且品牌知名度较高，产品辨识度高，因此在国内高端市场占比较大。国内品牌集中在中低端，未来发展空间巨大。
据中研产业研究院《