今年以来，受多重因素影响，家电市场经历低谷期。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年一季度我国家电规模整体同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐渐恢复，前三季度市场规模达到5224亿元，同比下降8.9%。
虽然前三季度整体规模下滑，但我国家电市场仍具有较强韧性，一些确定性成长机会正在出现。今年“双11”及“双12”期间，多家家电零售企业线下门店的绿色节能家电、高端家电、智能家电销售额出现环比超120%的上涨，回暖迹象显现。
家电行业进出口数据分析
据海关总署发布的数据，2021年1-12月，中国家用电器(包括彩电和DVD及部分白色家电产品)出口额987.2亿美元，同比增长22.3%，从下半年开始增幅逐步收窄。
2022年开年，经济下行、国内疫情多点散发以及国外地缘冲突等因素，为家电生产端和需求端都带来了一定影响，家电版块营收虽然维持增长，但增速有所放缓。
从整体市场表现来看，凭借自身强大的经营韧性和灵活的销售应变，白电龙头企业韧性更强，海尔、美的和格力白电三巨头都交出了营收增长的成绩单。
2022年第一季度，家电行业营业收入为3293.9亿元，同比增长7.2%;归母净利润为206.86亿元，同比增长12.57%。利润增速优于营收增速的数据，说明家电产业结构调整效果显现。
在国内疫情复发、海外地缘冲突、同期高基数增长等因素的影响下，中国家电行业出口表现回落，规模同比量降额增。海关总署数据显示，2022年第一季度，中国家电出口额达251.0亿美元，同比增长1.8%;累计贸易顺差达238.9亿美元，同比增长1.5%。从2021年第二季度开始，在原材料涨价带来成本压力、海运成本飙升、国内限电限产等因素的影响，中国家电出口增速逐渐下滑，2022年3月单月出口量下降3.4%，出口额增长1.8%。
上游原材料、零部件成本，人工成本，海运物流成本等上涨，导致家电海外市场“增收不增利”问题突出。从三巨头近几年发布的财报可知，海尔是唯一海外毛利率上上的企业。其中，美的海外毛利率从2019年的25.5%下降至21年的21.8%，格力海外毛利率从2019年的13.5%下降至2021年9.8%，海尔智家从2019年的26.7%上升至28.2%。
近年来，在家庭消费方面，各类智能小家电纷纷逆势走红——能看到食物烹饪变化的空气炸锅、大扫除时解放双手的扫地机器人、宅家也能体验精致“慢生活”的咖啡机……从厨房到家居、再到生活护理，方方面面改变你我的生活。