婴儿洗护行业市场多大?母婴洗护用品面向整个孕产周期的孕妇、产妇人群及11岁以下的婴幼儿，涉及其生活的方方面面，是此类人群的刚需产品。同时，由于母婴群体身体情况的特殊性，母婴洗护产品的成分具有更高的标准要求以及更加精细化的效果需求。母婴洗护产品主要包括护肤品、防晒用品、护发用品、洗漱用品、洗衣清洁用品、驱蚊用品等
婴幼儿洗护用品前景如何?我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36 个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。
婴幼儿洗护用品是婴儿日常护理必备的用品，包括淋浴液、润肤露、按摩油、痱子粉、乳液等。因为婴儿的皮肤比较薄，特别娇嫩，所以家长在为孩子选购此类用品时，应选择无香精、着色剂等添加剂的用品，避免刺激宝宝的肌肤，引起过敏反应。
婴幼儿洗护市场现状
当下母婴消费者需求日趋多变，特别是年轻一代父母“精致育儿”需求升级、产品创新多元等因素推动各个细分领域发展扩大，也使得越来越多企业和商超加码婴幼儿洗护产品。业内人士指出，在婴幼儿洗护产品上，不少年轻父母对品质要求比较高，店内的防晒霜、沐浴露是家长回购最多的。孩子王、乐友、朗牧等母婴专营店内，货架上最显眼的位置就是各种各样的婴幼儿洗护产品。
以90、95后为核心的母婴用户育儿要求提升、洗护消费品质升级，也催促母婴洗护产品朝着创新、细化的方向发展。巨大的市场机遇之下，婴幼儿洗护市场规模和增速有了长足进步。
根据数据显示，中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合增长率高达20%。如果算上3-12岁的区间，这个市场规模还要再大几倍。3年我国婴幼儿洗护用品销售利润均在11%以上，高于成人洗护用品行业。
近年来，受益于母婴市场消费升级、品类创新及电商市场的快速发展，我国母婴洗护市场规模持续稳定增长。2020年我国母婴洗护品市场规模达284.4亿元，同比增长10.0%，2016-2020年CAGR为13.61%。
受新兴母婴洗护品牌加速入局的影响，近几年我国母婴洗护市场市占率整体趋向分散化，2020年CR10仅为30.1%，相较于2011年的59.2%下降较为明显，但相对于护肤品市场整体的集中度仍处于较高水平。
具体来看，2020年强生品牌以5.8%市占率居首，自1992年在中国上市后持续保持市场第一的地位;国产品牌红色小象和青蛙王子市占率分别第二(4.1%)、第三(3.7%);日本知名母婴用品品牌贝亲市占率第四(3.0%);口碑品牌Aveeno从2016年进入中国市场后市占率稳步提升，从2016年0.3%提高到2020年2.7%，位列国内第五;紧随其后的是上海家化旗下的启初市占率为2.5%，位居第六。