党的二十大明确提出，繁荣发展文化事业和文化产业。加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。
近日，在林芝举行的2023“冬游西藏·逸享暖阳”暨“本地游”旅游推广活动，吹响了西藏旅游业全面复苏高质量发展的“号角”。
旅游文化产业一直是西藏自治区重点发展的七大产业之一，是战略支撑性产业。近年来，无论是游客接待量还是旅游收入都实现了快速增长，为助力西藏打赢脱贫攻坚战发挥了重要作用。2019年，西藏全区接待国内外游客突破4000万人次，实现旅游收入近560亿元。
西藏旅游行业调研
从历史上看，冬游西藏的推出给雪域高原的旅游业带来了发展契机。2011年“冬游西藏”推出了一系列不同风格的旅游精品线路;2012年“冬游西藏”举办了第四届“格桑梅朵”杯西藏旅游形象大使选拔赛、世界屋脊新年音乐会和圣地婚礼三项大型活动;2013 年“冬游西藏”推出了包括“圣城阳光·畅想幸福”等9项冬游产品;2014年“冬游西藏”向广大海内外游客推出了“冬游西藏·享受阳光”为主题的9条旅游特色线路;2015年“冬游西藏”全区旅行社在“冬游西藏”期间坚决杜绝“冬季关门谢客”现象出现，适时推出淡季旅游及特色旅游包价产品;2016年，西藏旅游部门向游客推出“冬游西藏·与鹤起舞”观鸟路线;2017年，由广东省旅游局和国家旅游局亚洲旅游交流中心组织邀请的港澳旅游界和媒体采风团来到林芝，全面介绍了“人间净地·醉美林芝”的旅游品牌，西藏自治区旅发委在推介会上宣布冬游西藏正式启动;2018年据西藏自治区旅发委统计，春节期间全区累计接待国内外游客45.85万人次，同比增长48.2%……
据中研产业研究院《2022-2027年中国西藏旅游行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》分析：
在大力引导景区、涉旅企业开展“西藏人游西藏”活动同时，从2022年2月起，西藏就率先在全国推出了“云瞰西藏”线上专题推广活动，对重点景区进行云瞰直播，不断提高西藏旅游线上关注度。自5月起，通过线上平台推广，西藏自驾游实现了全国唯一正增长，增速达到了27%。
在新形势下，西藏旅游业不断开拓创新。2022年4月以来，西藏旅游部门还积极谋划全国康养类旅游新业态的市场拓展，率先在全国推出首批康养旅游示范基地和绿色旅游示范基地试点工作。首批试点将围绕推动拉萨市国际旅游文化城市和林芝市国际生态旅游区建设中心任务，以创建示范基地为契机，大力发展藏医药浴、温泉养生、休闲度假和绿色生态等特色业态。6月，西藏自治区旅游发展厅还与广东旅控集团合作，进行了旅游直播带货，推出了西藏牦牛肉等特色产品，销售额达到150万元。7月，日喀则市与携程集团签订战略合作框架协议，双方将共同制定日喀则市文化和旅游业高质量发展三年行动计划。与此同时，今年西藏旅游业还持续修炼内功，投入7.78亿元开展全区旅游基础设施规范化、标准化建设。