生活美容是指运用化妆品、保健品和非医疗器械等非医疗性手段，为消费者进行的诸如皮肤护理、按摩等带有保养或保健性的非侵入性的美容护理服务，具体包括美发、美甲、面部美容护理、美体塑身、足浴、SPA和化妆服务等。
城镇居民可支配收入稳健增长，中高收入群体壮大具备较大消费潜力。疫情以来我国 城镇居民可支配收入水平阶段性受到影响，但整体仍呈现稳步增加态势，2022 第三季 度全国城镇居民可支配收入 12479 元，同比增长 5.6%。MGI 数据显示，2019~2021 年， 年收入超过 16 万元的中国城镇家庭数的年复合增长率达到 18%，从 9900 万增至 1.38 亿。到 2025年，还将有 7100万家庭进入这一较高收入区间，彰显了中国消费市场的较大潜力。
生活美容行业消费者画像
根据《2023 麦肯锡中国消费者报告》，2021 年中国的中高收入及高收入消费者群体已占据城镇家庭消费 55%的份额，且未来还将持续快速增长。
消费结构呈现分化趋势，中高收入家庭消费实力强劲。根据麦肯锡调研数据，2022 年， 中国消费者支出同比增长 5%+/基本不变/减少 5%+的占比分别为 16%/62%/22%， 2019 年该比例分别为 32%/47%/22%。分收入层级来看，高收入/中高收入群体呈现更 强的消费意愿及消费升级趋势，2022 年减少消费支出的占比仅为 14%/20%，低于 2019 年的 18%/21%，且在提升颜值和改善体验等品类上倾向于选择价格更高的品牌。 受益于该部分人群的消费支撑，2019-2021 年天猫上的高端护肤品品牌(即 TOP400 且 平均售价超 500 元)年复合增长率为 52%，远超大众品牌的 16%，高端化趋势仍有望 延续。而中低收入人群减少支出的占比则相较于 2019 年有所提升，在购买时也会进行 多渠道比价或等待促销活动。
一般门店的目标客户以女性为主，各类产品对应的目标客户都不同。比如有按摩服务的减肥产品，其目标客户一般在35-55岁的中产女性为主。生美行业的部分企业虽然加入了一些连锁品牌，可是运营方式一般都是以个体户形式的私人小作坊运作为主，是一种典型的”坐商”，主要覆盖门店周边3公里范围内的人群，一般以常住人口为主，有些门店也会开在商业中心，以白领为目标客户。
由于人均收入的提高和爱美意识的提升，生活美容消费作为享受类的消费比重不断提升。生活美容服务业的消费人群规模持续扩大，支撑着整个产业的发展。其中美发、美容美体、美甲占据生活美容消费的前三位
我国生活美容消费人群的年龄结构和用户区域差异化现象来看，一线城市在适龄女性群体中渗透率高达40.4%，而在三线城市的渗透率只有16.3%，四线城市还不到15%。